En novembre à Paris, l’ouverture d’un Shein avait attiré des centaines de clients (et aussi des manifestants). Ça n’a pas été le cas en province. La plateforme asiatique de mode ultra-éphémère, dont l’installation en novembre au BHV Marais avait été très décriée, a ouvert ce mercredi 25 février de nouveaux magasins à travers la France. Sans attirer les foules.

À Angers par exemple, nos confrères du Parisien racontent que l’engouement n’était pas au rendez-vous, avec seulement une dizaine de personnes, avant 10 h, devant le magasin sur la place du Ralliement. Il n’y avait pas beaucoup plus de monde l’après-midi. Un client des ex-Galeries Lafayette s’étonne même : « Le magasin est un peu vide, petite fréquentation. Des rayons de grandes marques abandonnés. Ça fait drôle. »

Comme à Angers, des corners ont ouvert mercredi à Limoges, Dijon, Grenoble et Reims, découlant d’un partenariat dévoilé en octobre par l’exploitant du BHV — la Société des grands magasins (SGM) cofondée par Frédéric Merlin — et le géant de la vente en ligne Shein, régulièrement accusé de concurrence déloyale et de pollution environnementale.

Action de dons de vêtements à Dijon

À Reims, « il y a plus de policiers que de clients » au BHV, a fait remarquer une retraitée au journal Marianne. D’autres passants s’interrogeaient sur les barrières installées dans la ville, ils n’étaient visiblement pas au courant de l’arrivée de Shein. Un Rémois explique, de son côté, au Parisien, être arrivé avec 45 minutes d’avance avant l’ouverture, « mais en fait il n’y avait pas foule, c’était même le contraire ».

À Dijon, seuls sept clients ont franchi les portes du BHV à l’heure d’ouverture pour rejoindre le corner Shein, loin des foules qui s’étaient massées l’an dernier pour l’ouverture d’une boutique éphémère dans la même ville, raconte l’AFP.

Pour dénoncer l’arrivée de Shein dans la ville de Côte d’Or, une action de dons de vêtements a été menée dans la matinée, rue de la Liberté, rapporte le quotidien Bien Public. Des vidéos montrant des vêtements gratuits disposés sur des bancs ont circulé sur les réseaux sociaux, comme vous pouvez le voir ci-dessous.

À l’intérieur du magasin aussi, les critiques fusent. Une habitante, venue par « curiosité », s’interroge au Parisien : « Je ne comprends pas cet engouement pour cette marque antiécologique. Ça sent le pétrole ici, vous ne trouvez pas ? ».

Des polémiques récentes

Les cent premiers clients ont reçu à l’entrée un bon pour un « cadeau collector » à retirer en caisse. Un panneau rose annonçait une promotion de 40 % dès le deuxième article acheté. Mais les connaisseurs de Shein savent qu’ils peuvent « trouver moins cher sur leur site ». La plateforme est réputée pour ses prix riquiquis.

« On propose des prix très attractifs pour les quatre premiers jours », promet pourtant la directrice du magasin, Adeline Commard. Selon elle, l’arrivée de Shein au BHV « va créer un flux » : « en ce moment, beaucoup de magasins ferment, ce genre d’enseignes fait venir la clientèle. » Les polémiques ne sont pour elle « pas un sujet ».

Les ouvertures en province avaient été reportées mi-novembre, en pleine tempête médiatique après la découverte de poupées sexuelles à l’apparence de fillettes et d’armes de catégorie A sur la section du site de Shein dédiée aux vendeurs tiers. Des polémiques encore bien présentes dans la tête des clients.