Celio est-il devenu « Ceio » ? Les passants ont pu se poser la question en voyant la devanture de plusieurs boutiques de la marque de vêtements où la lettre « L » a disparu, comme vous pouvez le voir sur la photo en tête d’article, partagée en story par le compte Instagram de Celio. Dans un « communiqué officiel » ce lundi 9 mars sur ses réseaux sociaux, la marque de prêt-à-porter assure avoir « constaté le vol des lettres “L” sur certaines de [ses] enseignes ».

« Cet incident regrettable fait actuellement l’objet d’une investigation », poursuit le texte qui conclut : « Nous communiquerons dès que nous disposerons d’éléments complémentaires ». Repartagé en story, le communiqué est assorti d’une série de photos prises devant des magasins Celio de plusieurs centres commerciaux franciliens à la Défense, aux Halles et à Rosny-sous-Bois.

Joints par Le HuffPost, des salariés de plusieurs boutiques de région parisienne confirment que le « L » a bel et bien disparu de l’enseigne… mais pas vraiment à cause d’un vol. Si l’une des personnes contactées a repris la version de la marque – tout en étant incapable de dire à quand il remontait ni si des investigations avaient bel et bien été lancées – les autres vendeurs ont battu en brèche cette explication.

« Ils sont venus et ils ont retiré le “L” dans la nuit »

Ils assurent qu’il s’agit d’une opération de communication organisée par la marque, une semaine après le lancement de son offre féminine « Celio Women ». « C’est de la com’ pour le lancement des collections pour femmes », nous glisse un vendeur d’un des magasins franciliens, amusé par le « buzz » provoqué par l’opération. Même son de cloche dans deux autres boutiques, elles aussi privées de leur « L », où un vendeur et un responsable assurent eux aussi qu’il s’agit d’un coup bien orchestré par Celio.

« Ils sont venus et ils ont retiré le “L” dans la nuit », raconte l’un d’eux, quand l’autre confirme que « c’est pour mettre en avant l’ouverture de la collection femmes ». Sollicité par Le HuffPost pour confirmer les dires des vendeurs, Celio n’a pas répondu à ce stade. La marque est coutumière des coups de com’ piquants, comme en témoigne une publication pour la Saint-Valentin invitant les « célibs » à envoyer « un message au CM » (community manager) en partageant un numéro présenté comme le sien.

Les boutiques devraient en tout cas retrouver leur lettre prochainement. Le vendeur d’un des points de ventes concernés avait déjà des informations sur la suite des opérations. « De ce que j’ai pu entendre, l’idée c’est qu’une femme remettrait le “L” pour dire “Elles l’ont retrouvé” », a-t-il rapporté. Un moyen de jouer sur la proximité phonétique entre la lettre et le pronom « elles » ? Une chose est sûre : le vol mis en scène par Celio a déjà suscité de nombreuses réactions amusées sur les réseaux sociaux, comme vous pouvez le voir à travers les messages ci-dessous.

En commentaires du communiqué de la marque sur X, qui cumule plus de 2 millions de vues, un internaute a par exemple reproduit le communiqué en retirant tous les « L », tandis qu’un autre a imaginé la détresse de la banque LCL face au risque de vol. Un autre message mentionnait le compte de la marque Red Bull, expliquant qu’elle pourrait donner des « L », en clin d’œil avec leur slogan promettant de « donner des ailes ». L’enseigne de sodas n’a pas répondu à cette proposition.