PUBLICITÉ – Mauvais coup de com’. La marque d’équipements outdoor Arc’teryx a présenté ses excuses ce lundi 22 septembre après de nombreuses critiques sur l’impact environnemental de sa dernière campagne de publicité, dans les montagnes de l’Himalaya.

Le spectacle, nommé « Rising Dragon », s’est tenu vendredi 19 septembre, dans la région autonome du Tibet, en Chine. Dans une démonstration imaginée par l’artiste Cai-Guo-Qiang, qui est également derrière les feux d’artifice des Jeux de Pékin de 2008, on apercevait plusieurs feux d’artifice multicolores lancés simultanément depuis le haut de la montagne.

Vue plus de 92 millions de fois, la vidéo diffusée par la marque (et retirée depuis) a suscité une vague d’indignation sur les réseaux sociaux. Les internautes ont massivement dénoncé les potentielles conséquences environnementales de cette campagne publicitaire, dans une région où l’écosystème est particulièrement préservé.

Une enquête ouverte

En réaction, les autorités chinoises ont déclaré prendre « l’affaire au sérieux » et annoncé ouvrir une enquête.

De son côté, la marque canadienne a présenté ses excuses ce lundi 22 septembre et sur le réseau social chinois Weibo ainsi que sur Instagram. « Cet évènement était en contradiction avec nos engagements pour la nature, notre identité et ce que nous souhaitons être pour nos collaborateurs et notre communauté », a-t-elle déclaré. L’enseigne a également fait savoir qu’elle mènerait une enquête interne afin de « prendre des mesures efficaces pour réparer tous les dommages qu’elle aurait pu causer ».

L’artiste a lui aussi fait son mea culpa, reconnaissant que certains paramètres n’avaient pas été pris en compte.