Des linéaires entiers de shampoings, après-shampoings, masques, huiles, crèmes de soin et autres brumes de parfums… Ces dernières années, les produits de soin pour cheveux se sont fait une place de choix dans les rayons des grandes surfaces, des parfumeries sélectives et des étagères des salons de coiffure. Jusque-là parents pauvres des routines beauté hormis les traditionnels shampoings ou teintures maison, les cheveux ont pris de l’importance dans le quotidien des consommateurs… et dans les gammes des géants de la beauté et des cosmétiques.

Et pour cause, alors qu’ils n’utilisaient que 2,5 produits capillaires par semaine il y a dix ans, les Français en emploient aujourd’hui près de cinq différents. Porté par les réseaux sociaux et la Gen Z, le soin apporté aux cheveux « texturés » (frisés, bouclés…) ne cesse de se renforcer, souligne-t-on au siège français de L’Oréal, géant des cosmétiques connu pour ses marques L’Oréal Paris (Elsève), Garnier ou Kerastase. Tout comme l’hyperattention portée…

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