L’entreprise danoise ne connaît pas la crise. Ce mardi, le PDG de Lego a dévoilé des résultats historiques pour l’année 2025. Malgré la concurrence des écrans et de l’intelligence artificielle, la petite brique en plastique continue de conquérir le monde.

Le montant donne le tournis: 2,22 milliards d’euros. C’est le bénéfice record réalisé par Lego en 2025, soit une hausse de 21% par rapport à l’exercice précédent. Aujourd’hui leader mondial du jouet, la marque résiste à toutes les révolutions technologiques.

Une saga familiale née dans une menuiserie

Derrière ce succès planétaire se cache une aventure familiale qui dure depuis 1932. Tout commence avec Ole Kirk Christiansen, un menuisier danois qui décide de fabriquer des jouets en bois. Il baptise son entreprise « Lego », contraction des mots danois Leg et Godt, qui signifient littéralement « joue bien ». À l’époque, les enfants s’amusaient avec des voitures, des camions ou des animaux sculptés.

Le coup de génie de la brique interchangeable

Le passage au plastique s’est fait par nécessité à la fin des années 1940, suite à une pénurie de bois. Mais c’est en 1958 que Lego lance son concept révolutionnaire: la brique interchangeable, modulable et universelle.

Plus qu’un simple jouet, c’est un outil de créativité sans limite et d’une solidité à toute épreuve. Une statistique illustre cette robustesse: une seule brique peut supporter le poids de 375.000 autres briques.

L’apparition de la « Minifig »

Il faudra attendre 1978 pour voir apparaître la toute première figurine, baptisée « Minifig » dans le langage de l’entreprise. Ce premier personnage représentait un officier de police. À l’origine, toutes les figurines étaient jaunes, un choix délibéré de la marque pour que les enfants de toutes origines puissent s’identifier aux personnages.

Lego a pourtant frôlé la catastrophe dans les années 1990. L’arrivée massive des jeux vidéo détourne alors les enfants des jeux de construction. Face à la chute des ventes, la marque signe un partenariat stratégique avec la saga Star Wars. Reproduire les scènes mythiques des films sous forme de briques se révèle être un succès colossal qui relance définitivement l’entreprise.

Un record mondial inattendu

Fait insolite validé par le Guinness World Records: Lego est officiellement le premier producteur de pneus au monde. Avec plus de 300 millions d’unités produites chaque année pour ses véhicules miniatures, l’avionneur danois dépasse largement les géants du secteur comme Michelin ou Bridgestone.