Leur nouvel album, « Arirang » paraît ce vendredi 20 mars et sera suivi d’un concert en direct et d’un documentaire exclusif, à retrouver sur la plateforme de streaming américaine.

« Le plus grand groupe du monde est de retour. », titre la plateforme américaine de streaming Netflix. Trois ans et neufs mois après avoir troqué leurs costumes colorés d’idols de Kpop pour des treillis militaires, les BTS reviennent sur le devant de la scène avec un nouvel album et une tournée mondiale de quatre-vingt-deux dates – dont deux Stades de France les 17 et 18 juillet.

Titré Arirang, d’après une vieille chanson du folklore coréen, les BTS publient ce vendredi 20 mars le dixième de leur discographie, leur premier depuis cinq ans.

Dès le demain, samedi 21 mars, tel un coup d’envoi de ce retour, « le plus attendu du siècle » selon Rolling Stone, les BTS seront en direct sur Netflix. Dans 190 pays et à 12h heure française sera diffusé un concert inédit au pied du palais royal de Séoul, sur l’immense place Gwanghwamun en plein cœur de la capitale coréenne.

Et pourquoi un concert en direct sur Netflix, une première pour la plateforme de streaming américain ? « Parce leur nouvelle stratégie est celle de la création d’évènement« , explique Benjamin Campion, Docteur en études cinématographiques et audiovisuelles à l’Université de Montpellier.

À l’heure où son offre de streaming trébuche sur une concurrence de plus en plus accrue (Amazon, HBO…), Netflix mise sur la diversification. Jeux vidéo, téléréalité, stand-up…Et puis : la diffusion en direct. Un moyen de s’assurer l’exclusivité d’un moment avec des productions titrées « seulement sur Netflix« . La plateforme entreprend de nouvelles initiatives de direct, comme récemment avec l’ascension en free solo du Tapei 101, par le grimpeur américain Alex Honnold, qui avait d’ailleurs suscité des interrogations éthiques.

Avec les BTS, Netflix s’assure une audience : groupe de Kpop le plus célèbre au monde, les ARMY – nom donné à leur fans – sont réputés particulièrement fidèles. Le géant américain ne semble pas douter de l’impact d’une pause de trois ans, au contraire.

Sur Instagram, l’annonce de cette collaboration a été likée par plus de 4,5 millions de personnes. Mercredi 11 Mars, le ministre coréen de l’Intérieur et de la Sécurité a annoncé attendre jusqu’à 260 000 personnes aux alentours de la place Gwanghwamun, ce qui en ferait l’un des plus grands rassemblements publics dans la zone depuis la Coupe du monde 2002. Les deux Stades de France annoncés en juillet se sont remplis en quelques minutes.

Créé en 2013, le groupe de K-pop a rapidement connu une ascension fulgurante, en Corée puis à l’international. En 10 ans de carrière, les BTS ont été six fois à la tête du Billboard Hot 100, ont rempli les plus grands stades du monde, et ont permis à sa maison mère, HYBE, d’entrer en Bourse. Ils ont propulsé la K-pop sur la scène internationale, avec dans leur sillage des groupes tel que Blackpink ou Stray Kids, aux millions d’écoutes.

Les BTS sont le fer de lance de la « hallyu » vague culturelle coréenne qui touche la musique, la BD, les séries, la cuisine. Par leurs visites à la Maison Blanche et à l’ONU, les BTS sont des ambassadeurs culturels majeurs. Selon l’institut de recherche de Hyundai, les BTS rapportaient, avant leur « pause » chaque année 3,5 milliards de dollars à l’économie nationale. Un retour aussi attendu des fans, que de l’industrie musicale donc.

Ce n’est pas la première fois que Netflix se fait courroie de transmission de cette « hallyu« . Grand distributeur en Occident des fameux « K-drama« , la plateforme a également diffusé l’un des plus grands succès d’animation de l’année 2025 : le multirécompensé K-pop Demon Hunters, Oscar de la meilleure chanson originale pour Golden.

Film le plus visionné de la plateforme, un sequel est d’ores et déjà en production depuis le début de l’année. Quant aux BTS, ils auront également le droit à un documentaire inédit sur les origines de leur nouvel album, à paraître dès le 27 mars, « exclusivement sur Netflix« .