Sorties le 13 octobre dans les magasins Target, les nouvelles Stanley cups dédiées au film « Wicked », sèment le chaos dans les supermarchés aux États-Unis.

Sur TikTok, des vidéos montrent des acheteurs se ruant sur les gobelets, certains essayent même de les piquer dans les chariots des autres.

« Wicked », une comédie musicale qui sortira en décembre, raconte l’histoire des sorcières du monde d’Oz, Elphaba, interprétée par Cynthia Erivo, et Glinda, jouée par Ariana Grande.

Ce n’est pas la première fois que les Stanley cups suscitent des réactions démesurées. Pour s’en procurer, certains sont prêts à attendre des heures devant les supermarchés. En décembre 2023, la sortie de versions rouges et roses de la gourde, en prévision de la Saint-Valentin, avait même surexcité certains consommateurs.

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Des centaines d’euros à la revente

Sur TikTok, le hashtag #stanleycup a été vu près de sept milliards de fois. Habituellement vendues pour environ 45 dollars, ces cups très convoitées peuvent atteindre des centaines d’euros sur les plateformes de revente.

Si l’engouement autour des Stanley cups peut paraître relativement nouveau, la marque, elle, ne l’est pas. Stanley, fondée en 1913, vendait à l’origine des thermos isolants destinés aux ouvriers et aux amateurs d’aventure en plein air, mais la marque a explosé en 2019, lorsqu’elle s’est mise à orienter ses stratégies marketing vers les femmes, avec de nouvelles palettes de couleurs et de nouveaux designs.

Entre 2020 et 2021, l’entreprise a enregistré une hausse de ses ventes de 275 %, selon le New York Times. En 2023, son chiffre d’affaires a atteint 750 millions de dollars, il s’élevait à 73 millions de dollars en 2019.

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