La direction de l’enseigne mosellane 4Murs, historiquement spécialisée dans les papiers peints, a annoncé, ce mercredi 25 mars, la fermeture progressive de ses quelque 80 magasins en France d’ici à début juin 2026, entraînant la suppression de 350 emplois.

« Le modèle historique fondé sur un réseau étendu de magasins n’était plus adapté et surtout il ne permettait plus d’atteindre un équilibre économique durable », a expliqué le directeur général Christophe Ranchoup, lors d’une conférence de presse au siège historique, à Marly (Moselle).

Ce plan social, le quatrième en deux ans, concernera les salariés des 77 magasins amenés à fermer, des services support et logistique, soit 350 sur les 400 encore en poste.

Depuis février, les fermetures de magasins ont lieu, au rythme d’environ quatre par semaine.

Une décision « douloureuse humainement »

Ce plan social est présenté par la direction comme le dernier. « Cette décision est douloureuse humainement. 4Murs s’est construit avec et grâce à ses équipes », a-t-elle aussi affirmé.

Mais « le marché du papier peint est en baisse depuis plus de 15 ans », a dit M. Ranchoup.

L’entreprise veut désormais se tourner vers un modèle basé sur la vente en ligne, après avoir constaté, ces dernières années, « le ralentissement du marché de la décoration, la contraction des projets liée à la crise du logement et l’évolution du pouvoir d’achat des ménages », autant de facteurs ayant « entraîné une baisse progressive des ventes et de la fréquentation en magasin », selon 4Murs.

Une hausse des coûts

L’enseigne mosellane et familiale créée en 1969 vise, à l’horizon 2030, les 12 millions d’euros de chiffre d’affaires dans sa nouvelle organisation, contre 80 millions en 2025.

La « rentabilité du parc physique » a aussi été affectée par la hausse des coûts des matières premières ou encore la hausse des charges d’exploitation et « la diversification engagée ces dernières années n’a pas suffi à enrayer cette dégradation ».

L’entreprise, qui avait engagé ces dernières années une « diversification » dans le mobilier ou la décoration à poser, va « revenir à son territoire d’expertise originel », le papier peint, la peinture et tout ce qui permet de « sublimer le mur ».