Les fermetures de magasins ont commencé en février. L’entreprise veut désormais se tourner vers un modèle basé sur la vente en ligne, et va renoncer à sa diversification dans la décoration ou le mobilier.

La direction de l’enseigne mosellane 4Murs, historiquement spécialisée dans les papiers peints, a annoncé, mercredi 25 mars, la fermeture progressive de ses quelque 80 magasins en France d’ici à début juin, entraînant la suppression de 350 emplois. « Le modèle historique fondé sur un réseau étendu de magasins n’était plus adapté et surtout il ne permettait plus d’atteindre un équilibre économique durable », a expliqué le directeur général Christophe Ranchoup, lors d’une conférence de presse au siège historique, à Marly (Moselle).

Ce plan social, le quatrième en deux ans, concernera les salariés des 77 magasins amenés à fermer, des services support et logistique, soit 350 sur les 400 encore en poste. Les fermetures de magasins on débuté depuis février, au rythme d’environ quatre par semaine. Ce plan social est présenté par la direction comme le dernier. « Cette décision est douloureuse humainement. 4Murs s’est construit avec et grâce à ses équipes » a-t-elle aussi affirmé. Mais « le marché du papier peint est en baisse depuis plus de 15 ans », a déclaré Christophe Ranchoup.

L’entreprise veut désormais se tourner vers un modèle basé sur la vente en ligne, après avoir constaté, ces dernières années, « le ralentissement du marché de la décoration, la contraction des projets liée à la crise du logement et l’évolution du pouvoir d’achat des ménages », autant de facteurs ayant « entraîné une baisse progressive des ventes et de la fréquentation en magasin », selon 4Murs.

La « rentabilité du parc physique » de magasins a aussi été affectée par la hausse des coûts des matières premières ou des charges d’exploitation, et « la diversification engagée ces dernières années » par l’enseigne « n’a pas suffi à enrayer cette dégradation ». L’entreprise, qui avait engagé ces dernières années un élargissement de son offre vers le mobilier ou encore la décoration à poser va « revenir à son territoire d’expertise originel » : le papier peint, la peinture et tout ce qui permet de « sublimer le mur ».

L’enseigne mosellane et familiale créée en 1969 vise, à l’horizon 2030, les 12 millions d’euros de chiffre d’affaires dans sa nouvelle organisation, contre 80 millions en 2025.