Des stylos Bic, des téléphones Samsung et surtout beaucoup de nourriture. L’Observatoire des marques préférées des Français a publié son classement annuel ce jeudi 26 mars, réalisé avec OpinionWay. Au-delà de révéler quelle entreprise a la meilleure image auprès du public, ce palmarès en dit long sur les habitudes de consommation en France, comme l’analysent Ouest-France et Le Parisien.

En tête du classement : la marque La Laitière, déjà gagnante en 2017 et 2023 et qui retrouve le podium trois ans plus tard. « C’est une marque française qui renvoie à l’authenticité et au plaisir gustatif », analyse Benjamin Fargot, directeur associé de l’Observatoire cité par Ouest-France. Le top 5 est complété par St Michel en deuxième place, Samsung avec le bronze et Panzani puis Bic juste à côté du podium.

Ce palmarès, issu de l’évaluation de 1 300 marques par 4 900 consommateurs, révèle une vraie domination du secteur alimentaire, qui n’occupe pas moins de 21 des 30 places du classement. Elles sont très présentes dans le top 5 mais aussi dans le top 10, avec Bonne Maman en 6e position, Amora à la 7e, suivie de Barilla (8e) et Lustucru (10e).

« Une recherche de réconfort, en réaction à un monde anxiogène »

« Dans un environnement marqué par des incertitudes économiques et géopolitiques, les marques alimentaires jouent un rôle particulier : elles incarnent des repères familiers et accessibles et des moments de partage au quotidien », décrit Frédéric Micheau, directeur général adjoint d’OpinionWay. Interrogé par Le Parisien, il voit dans « le retour affirmé des marques gourmandes dans le top 30 » l’« indice d’une recherche de réconfort, en réaction à un monde anxiogène et instable ».

Parmi les marques alimentaires, l’épicerie est le segment le plus représenté avec 14 marques, dénombre Ouest-France qui relève qu’il arrive devant les boissons, alcools et produits frais avec 7 marques. Le Parisien souligne pour sa part qu’une lecture générationnelle du classement peut-être fait. Chez les moins de 35 ans, l’« alimentation plaisir » domine avec des marques comme Burger King ou Milka, tandis que chez les plus de 35 ans l’« équilibre entre praticité et gourmandise familiale » est valorisé – en témoignent le classement de Bonne Maman ou Panzani.

Au-delà de l’alimentation, ce classement des marques préférées des Français démontre l’attachement des consommateurs aux géants du numérique comme Amazon (11e) et Google (16e). Ils « gagnent du terrain chaque année », relève l’Observatoire, cité par Le Parisien. Le palmarès des marques se décline aussi par secteur : Orange est ainsi 1ère pour les opérateurs de téléphonie et EDF dans le domaine de l’énergie. Côté réseaux sociaux, c’est YouTube qui s’impose, devant WhatsApp (2e) et Facebook (3e).