L’avancée de Beehiiv dans le podcasting marque un nouveau moment dans la concurrence accrue visant à accaparer le marché de « l’économie des créateurs » en offrant aux créateurs un guichet unique.

Les podcasteurs indépendants s’appuient depuis longtemps sur une mosaïque de services pour télécharger et distribuer du contenu sur les plateformes audio et monétiser la fidélité de leurs fans. Beaucoup utilisent un service pour envoyer des e-mails aux fans, un autre pour les sites Web, un autre pour télécharger des émissions, un autre pour des abonnements ou des dons récurrents, etc.

Mais l’espace entre toutes ces plateformes se réduit. Substack et Patreon ont agi de manière agressive pour prendre des parts de marché. Patreon a recruté des talents Substack en faisant miroiter des édulcorants comme des garanties de revenus. Substack a créé sa propre version de X dans le but de garder les utilisateurs sur la plateforme et de présenter les journalistes et créateurs de Substack à de nouveaux publics.

Beehiiv est plus tard à la fête, mais propose de la publicité et la promesse de coûts réduits pour les créateurs indépendants. La société parie également que peu de podcasteurs indépendants se sentent particulièrement fidèles à leurs plateformes d’hébergement audio et de monétisation, et estime que certaines sociétés audio sont trop lentes à réaliser que de nombreux podcasteurs souhaitent désormais publier, audio, courrier électronique et vidéo dans un seul service.

Beehiiv tente de réduire la large base de créateurs de Substack en insistant sur le événement que son modèle forfaitaire peut être plus favorable à certaines personnes. L’année dernière, le PDG Tyler Denk a déclaré que Substack essayait de rendre plus difficile pour les créateurs de quitter la plate-forme et a décrit à plusieurs reprises les tentatives de Substack de devenir un réseau social pour les créateurs comme « sombres ». Écrivant sur LinkedIn à propos de la récente percée de Substack dans la télévision, il a écrit : « Mdr ».

Substack a pour l’essentiel ignoré les critiques. Le personnel de la plate-forme a semblé légèrement ennuyé par les photos prises par Denk et d’autres chez Beehiiv alors que Substack est passé du statut de perturbateur à celui d’opérateur historique. Mais si les dirigeants sont nerveux à propos de la liste d’éditeurs et de créateurs de Beehiiv, ils ne la montrent pas publiquement.

« Je ne pense pas qu’ils constituent une menace du tout pour l’entreprise », m’a déclaré le co-fondateur Hamish McKenzie en février lors de l’événement Trust in Media de Semafor en réponse à certaines critiques de Denk et à l’idée selon laquelle Beehiiv est un concurrent.

« Je considère d’autres plateformes et d’autres services comme celui-ci comme étant en quelque sorte des compagnons de route dans cette nouvelle mission visant à donner plus de pouvoir aux écrivains et aux créateurs, et à permettre à ces personnes d’avoir la capacité d’évaluer le paysage et de faire leurs propres choix », a-t-il déclaré. « J’encourage donc essentiellement Beehiiv et Ghost et tous les autres services qui tentent de faire cette bonne chose pour les écrivains et les créateurs afin de leur donner plus de pouvoir. »