Les automobilistes vont pouvoir continuer de se fournir chez Total. L’entreprise vient en effet d’annoncer qu’elle prolongeait jusqu’au 7 avril son plafonnement des prix, à savoir pour l’essence à 1,99 €/L et pour le diesel à 2,09 €/L. « Une mesure prise afin de continuer à protéger ses clients en France pour le week-end de Pâques » souligne Total dans un communiqué.

Des tarifs particulièrement attractifs en cette période de flambée des prix car ils sont les moins chers sur le marché. Cela concerne les 3 300 stations TotalEnergies du territoire métropolitain.

Le pétrolier avait annoncé mettre fin à cette mesure ce mardi 31 mars provoquant une véritable ruée sur ses pompes, mais aussi des ruptures d’approvisionnement à plusieurs endroits, notamment en Ile-de-France. Les stations sur les aires d’autoroute restent prioritaires pour la livraison car le pétrolier a une obligation de service public.

Pouvoir d’achat

Cette annonce va permettre de rassurer les automobilistes en cette veille de long week-end pascal propice aux déplacements et de limiter les files d’attente. Cette politique répond à un double objectif : soutenir le pouvoir d’achat des Français et renforcer la compétitivité de TotalEnergies face à ses concurrents, tout en gérant les risques liés à l’instabilité des marchés énergétiques.

L’entreprise arrive à proposer ce plafonnement en raison de plusieurs facteurs. TotalEnergies est un géant qui maîtrise toutes les étapes de la chaîne de production : extraction, raffinage, distribution. Cette intégration lui permet de maîtriser ses coûts et ses marges, et de répercuter moins fortement les hausses des cours internationaux sur les prix à la pompe, surtout en période de crise.

Le groupe utilise le plafonnement des prix comme un outil marketing pour attirer et fidéliser les clients, notamment en ciblant les automobilistes et les professionnels du transport. Cette stratégie lui permet d’augmenter sa part de marché, même si cela représente un coût important estimé à plusieurs centaines de millions d’euros par an.