Actions de Nike a chuté mardi après que le détaillant a averti que ses ventes diminueraient pour le reste de l’année civile, entraînées par une baisse attendue de 20 % sur son marché clé en Chine au cours du trimestre en cours.

Le directeur financier, Matt Friend, a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise que Nike s’attend à ce que ses ventes pour son quatrième trimestre fiscal en cours chutent entre 2 % et 4 %, par rapport aux estimations de Wall Street d’une augmentation de 1,9 %, selon LSEG.

Pour la durée de l’année civile, a déclaré Friend, la société s’attend à une baisse des ventes d’un faible pourcentage à un chiffre, tirée par la croissance en Amérique du Nord et compensée par le déclin en Chine. Ces perspectives n’étaient pas comparables aux estimations.

Nike a dépassé les attentes de l’ensemble de l’entreprise, tant en termes de chiffre d’affaires que de résultat net pour son troisième trimestre fiscal, mais ses prévisions ont laissé les investisseurs avec davantage de questions sur le temps que prendra son redressement. Friend a également averti que les orientations de Nike étaient basées sur la situation économique mondiale actuelle – et qu’elles pourraient changer compte tenu de la récente volatilité géopolitique.

« Nous reconnaissons également que l’environnement qui nous entoure est devenu de plus en plus dynamique et que nous pourrions connaître une volatilité imprévue en raison des perturbations au Moyen-Orient, de la hausse des prix du pétrole et d’autres facteurs qui pourraient avoir un effet sur les coûts des intrants ou sur le comportement des consommateurs », a déclaré Friend. « Nous nous concentrons sur ce que nous pouvons contrôler. »

Les actions ont chuté de plus de 8 % lors des échanges prolongés.

Voici les résultats de la plus grande entreprise de baskets au monde pour son troisième trimestre fiscal, comparé aux estimations des analystes interrogés par LSEG :

• Bénéfice par action : 35 centimes contre 28 centimes attendus
• Revenu: 11,28 milliards de dollars contre 11,24 milliards de dollars attendus

Le bénéfice net déclaré de la société pour la période de trois mois terminée le 28 février était de 520 millions de dollars, soit 35 cents par action. Cela représente une baisse de 35 % par rapport aux 794 millions de dollars, ou 54 cents par action, un an plus tôt. Cette chute s’est produite alors que la marge bénéficiaire brute de Nike a chuté de 1,3 point de pourcentage à 40,2 %, « principalement en raison de droits de douane plus élevés en Amérique du Nord », a indiqué la société.

Les ventes sont restées stables à 11,28 milliards de dollars, contre 11,27 milliards de dollars l’année dernière.

Bien que Nike ait dépassé les attentes en termes de chiffre d’affaires et de résultat net, la société a affiché un tableau mitigé au niveau régional. Le plus grand marché de Nike en Amérique du Nord a continué d’afficher une croissance régulière, avec un chiffre d’affaires en hausse de 3 % pour atteindre 5,03 milliards de dollars, mais c’est juste en dessous des attentes de Wall Street de 5,04 milliards de dollars, selon StreetAccount.

Parallèlement, le marché de Nike en Grande Chine a continué de se contracter, avec un chiffre d’affaires en baisse de 7 % à 1,62 milliard de dollars au cours du trimestre. Pourtant, ce total a dépassé les estimations des analystes de 1,50 milliard de dollars, selon StreetAccount.

Nike continue de travailler sur un redressement colossal sous la direction du PDG Elliott Hill. Environ un an et demi après le début de son mandat, Hill a fait de grands progrès dans la réparation de certaines parties de l’entreprise, mais il a clairement indiqué qu’il faudrait du temps à l’ensemble de l’entreprise pour s’améliorer compte tenu de la taille et de la complexité du détaillant.

Il a réitéré cette attente mardi, affirmant dans un communiqué de presse que « le rythme des progrès est différent selon le portefeuille ».

« Les domaines que nous avons priorisés en premier continuent de générer de l’élan », a déclaré Hill. « Le travail n’est pas terminé, mais la direction est claire, nos équipes agissent avec concentration et urgence, et nos fondations deviennent encore plus solides pour construire l’avenir de NIKE. »

Friend a déclaré que les efforts de redressement de Nike « continueront à avoir un conséquence sur les résultats tout au long de l’année civile ».

La reprise de Nike survenait déjà à un moment difficile, alors qu’une guerre commerciale mondiale mettait à mal ses efforts pour améliorer sa rentabilité et stimuler les ventes auprès des acheteurs fatigués par l’inflation. Mais maintenant, l’entreprise sportive va devoir faire face à une nouvelle guerre au Moyen-Orient qui a déjà entraîné une hausse des prix du gaz et qui devrait les prix à la consommation encore plus élevésce qui pourrait pousser les acheteurs à réduire leurs achats de biens essentiels comme de nouveaux vêtements et chaussures pour économiser de l’argent ailleurs.

« Nous continuons d’être encouragés par la dynamique en Amérique du Nord. Nous avons un carnet de commandes solide pour l’été », a déclaré Friend. « Nous voyons des signes positifs et nous vendons bien. Nous ne constatons pas de réaction des consommateurs face à ce qui se passe au Moyen-Orient en ce moment, en Amérique du Nord. »

Hill s’est concentré en partie sur la revitalisation des activités de Nike avec des partenaires grossistes plutôt que sur les ventes directes sur son site Web et dans les magasins. Les revenus du commerce de gros ont grimpé de 5 %, à 6,5 milliards de dollars.

Pendant ce temps, les ventes directes ont chuté de 4 %, à 4,5 milliards de dollars.