L’atmosphère se veut sobre et élégante, aux couleurs crème, rouge et beige. Logo, emballages, sacs… Le blason du club est partout, jusque dans les moindres détails. Même la madeleine vendue ici est floquée de la tour Eiffel. Le 24 mars dernier, le Paris Saint-Germain a inauguré son tout premier «PSG Café» sur les Champs-Élysées, à Paris, à l’entrée de sa boutique officielle. «Le PSG est un club de foot, une ville et une marque qui veut s’inscrire dans le quotidien des Parisiens» et promouvoir un véritable «art de vivre à la parisienne», explique Nadia Benmokthar, directrice de la diversification du club de la capitale.

Angelina, une influenceuse invitée à l’inauguration, qui compte près de 30.000 abonnés sur Instagram, souligne que «d’autres marques l’ont déjà fait. Cela ajoute de la visibilité et de la création de contenu autour du club. Ceux qui ne peuvent pas acheter de maillot peuvent venir acheter leur café au PSG». En effet, ce n’est pas la première fois qu’une marque lance son concept de café. Lacoste, Ralph Lauren, Prada, Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Kitsuné… Qu’il s’agisse d’espaces éphémères ou permanents, de maisons de luxe ou plus accessibles, cette stratégie marketing est largement adoptée aujourd’hui par les marques. «Leur objectif est d’imprégner votre cerveau. Plus vous passez de temps avec une marque, plus elle fait partie de vous », décrypte Gaëlle Pantin-Sohier, professeur à l’Université d’Angers et chercheuse en marketing social et en comportement des consommateurs…

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