Temps de guerre la propagande a évolué pour le réseaux sociaux l’âge, et L’Iran rivalise désormais avec les États-Unis pour devenir le plus grand guerrier du clavier au monde.

Alors que les bombardements réels au Moyen-Orient se poursuivent et que les pertes augmentent, les deux camps dans la guerre qui dure depuis un mois lancent également des mèmes ironiques et imprégnés de culture pop sur le champ de bataille en ligne. Les nouveaux dirigeants iraniens ont rapidement adopté une posture de combat en ligne, intensifiant leurs mèmes et leurs attaques ciblées contre les États-Unis et Israël.

« Ce à quoi nous assistons n’est pas seulement une guerre d’armes, mais c’est aussi une guerre d’esthétique », a déclaré Nancy Neigeprofesseur et auteur qui étudie la propagande. « Celui qui contrôle le mème contrôle l’ambiance. »

La cible principale de l’Iran est le président Donald Trumples médias d’État et les hauts responsables se moquant et amplifiant sans relâche les critiques à l’égard du dirigeant américain.

Des membres importants du parlement iranien, des Gardiens de la révolution et même de son président, Masoud Pezeshkian, ont cherché à insulter ou à saper Trump dans leurs messages. Et ils utilisent les plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, telles que Facebook et X, pour faire passer le message.

Parmi les exemples les plus frappants : une série de Vidéos générées par l’IA représentant les succès militaires iraniens contre les États-Unis et Israël dans un style de dessin animé Legoesque.

L’une montre un Trump paniqué ordonnant une frappe aérienne après avoir examiné le « dossier Epstein » aux côtés de Satan et du Premier ministre israélien. Benjamin Netanyahou. Un autre morceau de rap dissident qualifie Trump de « perdant » et l’accuse d’être la « marionnette » de Netanyahu à cause d’images de liquidations boursières, de frappes de missiles et de cercueils.

Ces messages et d’autres en provenance d’Iran font régulièrement référence Jeffrey Epsteinle défunt délinquant sexuel notoire et ancien ami de Trump au centre de théories du complot que le président a lancé la guerre en Iran pour détourner l’attention du public des gros titres sur la bulletin de dossiers liés à l’enquête Epstein.

L’intention claire du message iranien n’est pas seulement de projeter un défi et de contrer les évaluations américaines de la faiblesse militaire de Téhéran, mais aussi de saper Trump en se concentrant sur certaines de ses plus grandes vulnérabilités politiques.

« L’Iran mélange les griefs avec la culture des mèmes – mélangeant Epstein, le sentiment anti-guerre et les visuels pop pour pénétrer un public occidental fragmenté », a déclaré Snow.

Quant à savoir pourquoi ils utilisent les Legos pour transmettre leur message, c’est peut-être en raison de leur attrait universel, a déclaré Dan Butler, professeur de sciences politiques à l’Université Washington de St. Louis, qui utilise les jouets dans son enseignement.

« La même raison pour laquelle cela fonctionne dans l’éducation est la raison pour laquelle les acteurs l’utilisent à des fins de propagande : les gens aiment les Legos et se connectent pour regarder des films basés sur Lego », a déclaré Butler à CNBC dans un e-mail.

« En fait, si quelque chose est violent, l’utilisation de Legos peut amener les gens à baisser leurs défenses et à être également plus enclins à partager le matériel », a-t-il déclaré.

Les visuels concordent avec la rhétorique implacablement grandiloquente et vaniteuse de Trump et du secrétaire à la Défense. Pete Hegsethqui ont claironné à plusieurs reprises sur « l’anéantissement » de l’armée iranienne tout en assurant que les États-Unis se rapprochent rapidement de leurs objectifs de victoire.

Les vidéos ont suscité des critiques, notamment de la part d’anciens responsables militaires américains, pour avoir banalisé une guerre au cours de laquelle plus d’une douzaine de militaires américains sont morts et des centaines d’autres ont été blessés.

Mais les responsables de la Maison Blanche impliqués dans la création des vidéos affirment qu’elles se sont révélées efficaces pour attirer l’attention et établir un lien avec les jeunes. L’un d’eux a dit Politique ces efforts visent à vanter le travail héroïque des troupes américaines « d’une manière qui captive le public ».

La Maison Blanche a déclaré à CNBC qu’elle avait l’intention de s’en tenir à sa stratégie de messagerie.

« Les médias traditionnels veulent que nous nous excusions d’avoir souligné l’incroyable succès de l’armée américaine, mais la Maison Blanche continuera de présenter les nombreux exemples de missiles balistiques iraniens, d’installations de production et de rêves de posséder une arme nucléaire détruits en temps réel », a déclaré la porte-parole Anna Kelly.

Sur ce dernier point, la stratégie a été un succès : quatre vidéos publiées sur le compte officiel White House X sur Mars 5 et 6 ont recueilli près de 100 millions d’impressions au 1er avril.

L’objectif de l’Iran n’est pas de convaincre ou de rassembler son propre peuple – qui serait confronté à des pannes d’Internet prolongées – mais plutôt de concevoir une « offensive de réponse » pour affaiblir les États-Unis à l’échelle mondiale, a déclaré Stahl.

« Il y a beaucoup d’érosion en ce qui concerne le potentiel [U.S.] le soutien de nos alliés à cette guerre, et ces messages de l’Iran y contribuent directement. »

Ce ne sont pas que des mèmes et du trolling. Les responsables iraniens se penchent également sur l’impact déstabilisateur de la guerre sur le pays. économie mondiale et les prix de l’énergie.

Dimanche, Mohammad-Bagher Ghalibaf, président du parlement iranien, a suggéré sur X que l’habitude de Trump d’annoncer des mises à jour sur la guerre à partir de son compte Truth Social était en réalité une tentative pour influencer les marchés boursiers.

« Attention : les soi-disant ‘nouvelles’ ou ‘Vérité’ avant commercialisation ne sont souvent qu’un montage pour réaliser des bénéfices. Fondamentalement, c’est un indicateur inverse », a écrit Ghalibaf.

« Faites le contraire », a conseillé l’orateur aux investisseurs. « S’ils le pompent, court-circuitez-le. S’ils le larguent, optez pour une position longue. Vous voyez quelque chose demain ? Vous connaissez le principe. »

Lundi matin, Trump a écrit sur Vérité sociale que les États-Unis sont « en discussions sérieuses avec UN NOUVEAU RÉGIME PLUS RAISONNABLE pour mettre fin à nos opérations militaires en Iran ».

Le S&P 500 a terminé la séance en baisse tandis que les prix du pétrole ont continué à augmenter.

Ghalibaf mardi commun un reportage de CNN sur les Américains aux prises avec la flambée des prix du gaz aux États-Unis provoquée par la guerre.

« C’est triste, mais c’est ce qui arrive lorsque vos dirigeants font passer les autres avant les Américains ordinaires et travailleurs. Ce n’est plus l’Amérique d’abord… c’est Israël d’abord », a-t-il écrit.