Le président du RN affiche sa relation amoureuse avec l’aristocrate italienne en une de Paris-Match. À un an de la présidentielle, ces photos ressemblent à une descente dans l’arène de 2027. Mais pour le spécialiste de la communication politique Philippe Moreau-Chevrolet, la manœuvre pourrait s’avérer à double tranchant pour Jordan Bardella.

Une belle plage, quelques rochers au bord d’une anse de la Méditerranée en Corse, « libres et amoureux ». Pour la toute première fois, le président du Rassemblement national Jordan Bardella met en scène sa relation amoureuse avec Maria Caroline de Bourbon des Deux-Siciles dans les colonnes de Paris-Match.

La couverture, titrée « Jordan Bardella et Maria Caroline de Bourbon des Deux-Siciles, l’idylle que personne n’attendait », confirme une rumeur née fin janvier lorsque le trentenaire avait été filmé quelques secondes aux côtés de la duchesse de Calabre et de Palerme à l’issue d’une soirée pour les 200 ans du Figaro.

Jusqu’ici très discret sur sa vie privée – « c’est le dernier espace de liberté qu’il me reste » avait expliqué le jeune homme dans Une ambition intime en juin dernier – Jordan Bardella a manifestement changé de philosophie.

Faut-il y voir son entrée officielle en campagne pour la présidentielle, lui qui remplacera Marine Le Pen si la triple candidate ne peut définitivement pas se présenter? Le numéro un du parti à la flamme peut-il perdre des électeurs en s’affichant avec une influenceuse richissime? Éléments de réponses avec Philippe Moreau-Chevrolet, spécialiste de la communication politique et enseignant à Sciences-Po Paris.

Pour l’instant, Marine Le Pen reste officiellement la candidate du RN à la présidentielle. Dans ce contexte, que signifie cette couverture de Paris-Match pour Jordan Bardella?

C’est indéniablement une entrée officielle en campagne. Paris-Match constitue la fabrique des présidentiables et s’afficher en couverture reste un passage obligé de tous les candidats à la présidentielle. Et en faisant ça, Jordan Bardella change de statut, il passe du statut de politique ordinaire, lambda, au statut de présidentiable. Il prend une option pour être le candidat du RN devant Marine Le Pen qu’il éclipse totalement.

Jordan Bardella est aujourd’hui la personnalité politique la plus suivie de France sur TikTok. Ce genre de magazine, n’est-ce pas une façon de communiquer qui peut sembler d’un autre temps?

Au contraire, s’afficher de cette façon en une d’un magazine est très complémentaire de sa communication mise en place jusqu’ici. Il axait beaucoup sa communication sur le digital, ce qui le plaçait dans le registre des 12-25 ans sur TikTok.

Et il ajoute désormais une brique beaucoup plus conventionnelle à sa façon de communiquer, en allant chercher un autre électorat plus âgé, les 60-85 ans, qui lisent Paris-Match. Ce sont les électeurs qui votent le plus et c’est clairement eux qu’il doit aller chercher pour espérer l’emporter à la présidentielle.

Afficher sa relation de cette façon avec Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles est une opération qui est donc très bien réfléchie.

Est-ce qu’il sort gagnant de cette opération de communication sur sa vie privée? Est-ce qu’au contraire le calcul de s’afficher avec une jet-setteuse quand vous êtes candidat à la présidentielle peut s’avérer hasardeux?

On va déjà voir si l’histoire intéresse les Français, si ce numéro de Paris-Match se vend bien, si la couverture fait parler. On a dit à un moment que Nicolas Sarkozy avait aussi été élu parce que les Français voulaient élire un sujet de conversation autant qu’un président de la République. Est-ce que Jordan Bardella va réussir à passer cette étape-là, à faire parler autour de la machine à café au bureau? On va voir.

La seconde interrogation, c’est aussi de savoir comment cette histoire va être perçue par les Français. Est-ce que c’est le récit d’un conte de fées qui parle d’un jeune homme né en Seine-Saint-Denis, issu d’un milieu relativement simple, qui s’appelle Jordan, un prénom très populaire et qui se met à avoir une histoire d’amour avec une héritière richissime, qui plus est une princesse? Paris-Match joue beaucoup sur ce registre dans ses colonnes en expliquant d’une certaine façon que cette relation anoblit Jordan Bardella.

Mais attention. Est-ce que c’est ce récit de conte de fées qui va l’emporter dans l’esprit des gens ou est-ce que c’est la colère, avec un sentiment de trahison de l’électorat RN?

Les électeurs RN ont été biberonnés par Marine Le Pen à l’idée qu’il s’agit d’un parti émancipateur des classes populaires. Et finalement ils se retrouvent avec quelqu’un qui gagne des centaines de milliers d’euros (le montant de ses droits d’auteur pour ses deux ouvrages, NDLR) et qui sort avec une princesse milliardaire?

Le plus grand risque pour le RN, c’est qu’il passe du parti du peuple qu’il prétend être au parti de la jet-set, autrement dit que Jordan Bardella se retrouve de la place de candidat du peuple à celui de la jet-set.

Est-ce que Jordan Bardella ne part pas trop tôt en campagne? À l’exception de Bruno Retailleau et d’Édouard Philippe, personne dans le monde politique n’est encore descendu dans l’arène de la présidentielle…

Emmanuel Macron était entré en campagne en 2016 à peu près au même moment que Jordan Bardella, donc un an avec l’élection, et lui aussi par une couverture de Paris-Match. Jordan Bardella est en réalité dans les temps. Ce sont tous les autres candidats qui sont en retard, parce qu’ils ont des primaires au sein de leurs partis à régler. Il profite de son avance pour poser ses pions et c’est plutôt très habile de le faire de cette façon.