Ils ont tous mis cinq étoiles au nouveau livre de Gabriel Attal. L’actrice Emma Watson, le rappeur Kendrick Lamar, la chanteuse Rosalía, le footballeur Cristiano Ronaldo… C’est du moins ce que laisse croire une diffusion faite sur les réseaux sociaux par le parti Renaissance, lundi 20 avril.

On y voit ces célébrités tout sourire s’afficher avec le premier ouvrage publié par le patron de Renaissance, qui arrivera en librairie ce jeudi. Le livre s’intitule En homme libre (éditions de l’Observatoire), et sur sa couverture, Gabriel Attal apparaît lui aussi tout sourire.

Pour faire un peu de publicité avant sa sortie, Renaissance a donc décidé de publier de faux visuels, générés par intelligence artificielle (IA). C’est ainsi que l’on peut voir l’actrice britannique Emma Watson, mondialement connue pour son rôle d’Hermione Granger dans les films Harry Potter, lire avec grand intérêt les lignes de Gabriel Attal.

À ses côtés, un commentaire enthousiaste lui est attribué : « Cinq étoiles. Oubliez le ministère de la magie, voilà le vrai programme ! Honnêtement même Hermione l’aurait dévoré d’une traite sans jamais quitter la bibliothèque de Poudlard ! », peut-on lire, l’actrice qualifiant également le livre de « lecture indispensable ».

Des avis entièrement fictifs, générés par l’IA

Les commentaires des autres célébrités sont tout aussi élogieux, toujours avec un clin d’œil qui prête à sourire. Par exemple, Cristiano Ronaldo écrit : « Je sais ce que c’est que de travailler dur tous les jours pour rester le numéro 1. Gabriel a cette même mentalité de gagnant pour son pays et ça se ressent à chaque page. Quand j’ai fermé le livre, j’ai juste eu envie de me lever et de crier… SIUUUU ! ».

Mais ces avis sont entièrement fictifs. la communication utilise l’image de ces personnalités sans leur consentement et les met en scène dans une situation inventée, à des fins promotionnelles. Face à une vague de réactions négatives, Renaissance a fini par supprimer son post sur la plateforme X.

Contacté par Le HuffPost, le parti évoque une erreur. « Des jeunes militants ont envoyé des visuels parodiques sur le livre et l’équipe web du parti a voulu les partager », explique-t-il, assurant que « la édition a été très rapidement supprimée ».

Ce n’est pas la première fois qu’Emma Watson voit son image détournée. L’actrice a déjà été victime de deepfakes pornographiques, et sa voix a également été reproduite par intelligence artificielle pour lire Mein Kampf.

Une mauvaise publicité pour Gabriel Attal

Au moment où nous écrivons ces lignes, la communication reste visible sur l’application Threads, où les réactions des internautes produisent l’effet inverse de celui recherché, transformant l’opération de communication en bad buzz. Un mauvais signal pour Gabriel Attal, qui compte sur ce livre pour appuyer son ambition présidentielle.

Dans cet ouvrage, l’ex-Premier ministre raconte notamment la dissolution de l’Assemblée nationale par Emmanuel Macron, qu’il a vécue depuis Matignon en 2024, et ses tensions avec le président de la République. Il aborde par ailleurs sa vie privée, son père disparu en 2015 ou encore son homosexualité.

« Avec ce livre, je veux parler au cœur des Français et repartir à leur rencontre. J’y affirme mes convictions et un projet sur lesquels je veux les convaincre. C’est une étape supplémentaire avant d’aller plus loin », explique-t-il. Une manière aussi de se positionner face à Édouard Philippe, jusqu’ici mieux placé dans les sondages.