À une époque où Hollywood est déchiré entre la peur de voir l’intelligence artificielle voler des emplois et la pression de réduire les coûts, un nouveau type de studio de production hybride se lance avec les derniers outils d’IA.

Innovative Dreams est une nouvelle société de services de production, soutenue par Amazone Web Services et Luma, une startup d’IA générative, qui combine des caméras et un mur LED géant sur une scène sonore avec des outils pour appliquer l’IA de la pré-production au tournage, en passant par la post-production. En combinant la production virtuelle, la capture de mouvement et une variété d’outils d’IA, dont Luma, Google Nano Banana et SeeDream de Bytedance, Innovative Dreams affirment que cela peut réduire considérablement les coûts et les délais.

« Nous concevons et explorons visuellement le monde, puis nous prenons les images que nous avons filmées et commençons à mapper cette capture de performance sur ces actifs numériques », a expliqué le PDG Jon Erwin. « Vous fusionnez une performance avec un morceau de [digital] garde-robe que vous aimez. Ce qui est cool, c’est la performance de l’acteur, la caméra, le choix de l’objectif – tout cela passe au travers. » Erwin dit que cette approche fusionne un processus de réalisation cinématographique traditionnel dans un monde numérique, plutôt que de remplacer les caméras et les acteurs par des invites.

Innovative Dreams est né du studio de production d’Erwin, Wonder Project, après avoir utilisé l’IA pour produire des scènes historiques dans des lieux éloignés pour son plus grand spectacle, « House of David ». (L’émission est disponible via Amazon Prime Video.) Avec Innovative Dreams, Erwin exploite pleinement le potentiel de l’IA et de la production virtuelle pour créer des films et des émissions à grande échelle, sans jamais quitter la scène sonore – et il vise à maintenir la production en Californie du Sud.

« Cela a changé la donne à House of David, donc nous sommes revenus de cette expérience en pensant que d’autres personnes avaient dû faire la même chose », a déclaré Erwin. « Nous avons vite réalisé que les gens ne l’étaient pas. »

Le premier projet utilisant ce nouveau flux de travail est une prochaine série en trois parties intitulée « The Old Stories : Moses », avec Ben Kingsley, dont les débuts sont prévus ce printemps. La série de trois épisodes, tournée en une seule semaine sur la scène sonore virtuelle, montre les acteurs dans 40 lieux, en diffusant des images du monde entier sur les écrans des installations de production. Erwin dit qu’il aurait fallu cinq ou six semaines pour tourner une production traditionnelle – et qu’il n’y aurait pas eu le budget pour aller dans autant de lieux.

La génération de vidéos IA nécessite d’énormes quantités de capacité de calcul, a fait appel à Innovative Dreams à AWS en tant qu’investisseur et partenaire ; AWS fournit une infrastructure cloud et IA pour alimenter les outils de production hybrides en temps réel utilisés sur le plateau, dans le cadre de ses efforts plus larges de collaboration avec l’industrie du divertissement.

« Nous fournissons les outils qui permettront aux cinéastes de travailler d’une manière qu’ils n’auraient tout simplement pas pu faire auparavant, de produire du contenu beaucoup plus rapidement, beaucoup moins cher, et de collaborer de manière à accélérer les cycles de production à grande échelle », déclare Samira Bakhtiar, directrice générale des médias, du divertissement, des jeux et des sports chez AWS.

L’autre grand investisseur et partenaire d’Innovative est la société d’IA Luma. Évalué à plus de 4 milliards de dollars, Luma dispose d’un nouvel outil d’agent qui rassemble plusieurs services de génération d’IA dans un espace de travail collaboratif. Et Erwin dit qu’ils donnent leur avis à l’entreprise.

« En permettant à Luma d’investir, d’entrer en contact direct avec un grand nombre de ces entreprises et d’avoir ces conversations collaboratives, nous sommes en mesure de façonner les outils que nous utilisons de manière assez profonde », a-t-il déclaré.

Mais l’essor des nouveaux outils d’IA suscite encore plus d’inquiétudes quant aux pertes d’emplois dans un secteur déjà en difficulté. La pandémie de Covid a stoppé la production, puis la guilde des scénaristes et des acteurs grèves a de nouveau arrêté la production pendant des mois en 2023. Le comté de Los Angeles a perdu plus de 40 000 emplois dans l’industrie du divertissement depuis 2022, l’activité de production dans la ville étant tombée à son plus bas niveau depuis 1995. L’impasse entre les guildes et les studios était en grande partie due aux inquiétudes des acteurs et des écrivains quant au fait que l’IA compromette leur propriété intellectuelle et leur vole leurs emplois.

« Cette industrie a été frappée par un choc après l’autre. Construction, consolidation, réduction des coûts, réduction des dépenses en matière de contenu », a déclaré l’avocat du divertissement Jonathan Handel. « Tout est en baisse de 25 à 35 % par rapport à l’avant-Covid. »

Mais aujourd’hui, la possibilité de créer numériquement des décors, des garde-robes et du maquillage soulève des questions sur la destruction potentielle d’emplois pour les costumiers, les scénographes et les maquilleurs.

« La question de l’ampleur des suppressions d’emplois par rapport à l’ampleur des augmentations d’emplois n’est tout simplement pas encore résolue et rend toujours les gens très nerveux », a déclaré Haendel.

Mais Erwin estime que les capacités de production hybride d’Innovative Dreams n’accéléreront pas les pertes d’emplois.

« Il y a tout simplement un manque alarmant de feux verts, surtout en Amérique », a déclaré Erwin. « Je pense que c’est une méthode qui nous permet de filmer à nouveau ici. »

Alors qu’Erwin suggère que les meilleurs travailleurs de l’industrie adapteront leurs compétences à ce nouveau monde alimenté par l’IA, Haendel note que l’IA pourrait avoir un incidence sur les emplois de premier échelon, réduisant ainsi les rampes d’accès à un secteur déjà difficile. Mais Erwin est optimiste quant au fait que l’IA est un outil qui permet à l’industrie de survivre.

« Je pense que c’est nécessaire pour ramener des emplois à Los Angeles », a déclaré Erwin. « Nous inventons une nouvelle méthode pour réparer quelque chose qui est devenu insoutenable. »

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