Face aux dérives de l’intelligence artificielle (IA), Taylor Swift passe à l’offensive. La chanteuse américaine a entamé des démarches pour protéger juridiquement sa voix et son image, en déposant plusieurs demandes de marques auprès de l’office américain des brevets et des marques (USPTO).

Concrètement, deux extraits audio ont été enregistrés. Dans ces empreintes sonores, l’artiste lance « Hey, it’s Taylor » (« Salut, c’est Taylor ») pour annoncer la sortie de son album The Life of a Showgirl. Une troisième demande concerne une image d’elle sur scène, capturée lors de l’une de ses performances de sa tournée « The Eras tour ».

Les outils d’IA permettent désormais d’imiter une voix ou un visage en quelques secondes, à partir de simples extraits et leur fonctionnement échappe en grande partie aux protections classiques, puisqu’il ne s’agit pas de copier un enregistrement existant, mais d’en générer un nouveau.

En passant par le droit des marques, la chanteuse cherche à verrouiller certains éléments très identifiables de son identité. L’idée est de pouvoir agir non seulement contre des copies, mais aussi contre des imitations jugées trop proches.

Pas la première célébrité en guerre contre l’IA

Taylor Swift a déjà été confrontée à ces dérives. En 2024, une image truquée la montrant soutenir Donald Trump avait circulé en ligne. « Cela a ravivé mes craintes liées à l’IA et au danger de la désinformation », avait-elle alors écrit.

Elle n’est pas la seule à s’en inquiéter. En début d’année, l’acteur Matthew McConaughey a lui aussi engagé une démarche similaire pour protéger sa voix et son image. D’autres, comme Scarlett Johansson ou Tom Hanks, ont dénoncé l’utilisation non autorisée de leur identité dans des contenus générés par IA.