Une petite révolution dans le monde du pastis. Ricard, la marque marseillaise iconique du groupe Pernod Ricard, va lancer d’ici l’été dans tous les supermarchés une petite bouteille en version prête à boire de son célèbre spiritueux anisé. Avec cette boisson déjà diluée, à la teneur en alcool de 4,5%, plus besoin de verre, de carafe d’eau ni de savoir doser.

Un produit que Ricard a lancé en édition limitée en 2025 sur son site internet, chez Franprix et sur Amazon, à seulement 220.000 exemplaires. Ce premier test s’étant montré concluant, la marque a commencé à commercialiser sa bouteille prête à boire en avant-première chez Carrefour en février dernier. Elle sera disponible dans l’ensemble de la grande distribution française d’ici cet été, en deux formats : un format unitaire de 20 cl proposé à un prix de vente conseillé de 2,30 euros, et un pack de trois bouteilles à 5,95 euros.

Passer la publicité

«La marque Ricard souhaite s’adresser à tous, et il faut un maillage national», justifie Gabrielle Arevikian-Xerri, directrice de marque chez Pernod Ricard, qui précise que ce déploiement national s’accompagnera d’un dispositif de communication de grande ampleur. «On a un plan de lancement soutenu, avec un plan média, un plan digital et de l’affichage», indique-t-elle.

Une bouteille pensée comme un objet collector

Ricard explique que, derrière ce nouveau produit, se cache un constat simple : «On se rend compte que pour certains, ce n’est pas évident de savoir comment on dose le Ricard», reconnaît Gabrielle Arevikian-Xerri. Un volume de Ricard pour cinq à sept volumes d’eau : telle est normalement la recette, que nombre de consommateurs ne maîtrisent donc pas. La version prête à boire du pastis contourne ainsi cet obstacle. Sera-t-elle le produit star de l’été 2026 ? «Les signaux sont au vert et nous avons reçu un très bel accueil, mais c’est beaucoup trop tôt pour parler de réussite. Jamais rien n’est acquis par avance», glisse Gabrielle Arevikian-Xerri.

Au-delà du produit lui-même, la bouteille a été conçue dès le départ comme un objet collector, dessiné par l’agence Lonsdale. Pour compléter l’univers de la gamme, un décapsuleur a été imaginé par le designer marseillais Mickaël Koska, encore au stade de prototype. Un clin d’œil à l’ancrage provençal de la marque et à son attachement à une certaine idée du savoir-faire méditerranéen.