Face au contexte actuel particulièrement tendu pour le budget des foyers français, McDonald’s a décidé de lancer un menu à 5 euros et de baisser le prix de son célèbre Best Of. Ces réductions s’appliquent jusqu’à la fin de l’année.

Avec le contexte actuel très incertain lié au conflit au Moyen-Orient, la flambée des prix des carburants ou encore l’inflation qui a dépassé le seuil des 2% au mois d’avril, le budget des consommateurs français est particulièrement mis à mal ces derniers mois.

Selon une récente étude de l’Ifop, six personnes sur dix jugent que leur pouvoir d’achat a diminué depuis le début de l’année. Et parmi celles-ci, 80% déclarent avoir renoncé à des loisirs et occasions de plaisir.

Dans ce contexte, et pour éviter la baisse de fréquentation dans ses restaurants, le leader de la restauration rapide McDonald’s lance ou renforce simultanément trois offres à des prix plus accessibles, selon une nouvelle des Echos.

Un menu McDeal à 5 euros

Dans le détail, la chaîne lance un nouveau menu, baptisé McDeal au prix de 5 euros, mais plus copieux que le menu McSmart pour répondre au besoin accru de satiété exprimé par une partie de la clientèle.

Cela passe par une composition des burgers avec deux steaks hachés au lieu d’un et, en plus de la petite frite et de la boisson fraîche, par un produit supplémentaire à choisir parmi les desserts ou les boissons chaudes.

Autre changement: le menu Best Of avec un McChicken, un Double Cheese ou un Filet-O-Fish, est affiché désormais à 7,50 euros contre une moyenne de 9 euros auparavant.

Le Happy Meal, menu destiné aux enfants, est toujours facturé au prix de 4 euros. Mais les petits auront plus de choix, avec près de 810 combinaisons de produits possibles contre 192 jusqu’à présent.

Des choix très stratégiques de l’enseigne, alors qu’aujourd’hui environ 30% des commandes comprennent au moins un menu Best of et 20% incluent au moins un menu Happy Meal. Toutes ces nouvelles offres dureront jusqu’à la fin de l’année 2026 ou au début de l’année 2027.

« Ces initiatives sont importantes et nécessaires dans un contexte socio-économique devenu plus compliqué. Les consommateurs manifestent de fortes préoccupations par rapport à leur pouvoir d’achat mais expriment en même temps l’envie de sortir et de vivre de bons moments en famille ou entre amis », affirme Jo Sempels, PDG de McDonald’s France.

Des « dizaines de millions d’euros » d’investissement

Des initiatives qui ont, bien sûr, un coût. « Nos nouvelles offres, qui ciblent particulièrement les jeunes et les familles, représentent pour l’enseigne et nos franchisés un engagement de plusieurs dizaines de millions d’euros », indique-t-il. Mais cet impact sur les marges, McDonald’s compte l’atténuer en misant sur les volumes.

« La demande du consommateur français pour les innovations est bien au-dessus de ce que l’on observe ailleurs en Europe. Nous allons travailler pour en proposer encore plus et accélérer notre plan de lancements », assure le PDG de McDonald’s France.

Celui-ci pointe d’ailleurs que les clients aiment notamment voyager avec des goûts venus d’autres pays ou des régions françaises. « Dans une période qui n’est pas simple, ils attendent de la légèreté, de la variété », poursuit-il.

La chaîne mise aussi sur un maillage territorial qui ne cesse de s’agrandir chaque année pour pallier la concurrence. L’enseigne a ouvert près d’une quarantaine de nouveaux restaurants dans les zones rurales l’an dernier.