Dans un contexte de concurrence accrue avec des plateformes en ligne, Amazon annonce 15 milliards d’euros d’investissements sur trois ans en France. Le groupe prévoit l’ouverture de nouveaux sites logistiques et la création de milliers d’emplois.

Cet investissement, censé créer 7 000 emplois, intervient dans un marché profondément bouleversé par l’essor de plateformes asiatiques comme AliExpress, Temu ou Shein, régulièrement accusées de fragiliser l’écosystème commercial français.

Il s’inscrit dans une stratégie plus large pour Amazon qui poursuit son développement. Cet investissement vient donc s’ajouter aux précédents et permet aussi au groupe américain d’occuper l’espace médiatique.

Avec cet investissement annoncé mardi 5 mai, le groupe confirme ainsi la construction de nouveaux sites logistiques, mais aussi l’extension de ses activités de services d’informatique à distance (le cloud) et d’intelligence artificielle. Quatre centres de distribution doivent ouvrir dès cette année, en Eure-et-Loir, dans l’Oise, le Rhône et le Haut-Rhin. Le site alsacien sera d’ailleurs l’un des plus grands centres logistiques d’Amazon en Europe avec une superficie proche de 190 000 m2 répartis sur trois niveaux.

Pour faire tourner ces nouveaux sites, Amazon prévoit la création de 7 000 emplois en CDI, à terme. Le géant américain emploie aujourd’hui en France plus de 25 000 personnes, réparties entre huit centres de distribution, 26 agences de livraisons et quatre centres de tri.

Créé en 1994, Amazon mise depuis longtemps sur l’Hexagone. La France a, d’ailleurs, été l’un des premiers marchés internationaux du groupe, après les États-Unis, l’Allemagne et le Royaume-Uni.

Avec 15 milliards d’euros d’investissements annoncés sur trois ans, Amazon promet des livraisons plus rapides, un choix élargi de produits et des prix bas, tout en mettant en avant une empreinte environnementale réduite grâce à un réseau logistique de proximité.

Cette stratégie ne fait toutefois pas l’unanimité : les commerçants traditionnels, notamment les libraires de proximité, dénoncent de plus en plus l’impact croissant du commerce en ligne sur leur activité. En réponse, Amazon affirme figurer parmi les 50 premiers contributeurs fiscaux français avec 900 millions d’euros d’impôts directs versés en 2024, incluant cotisations patronales et impôts locaux notamment.