Une étude de la firme Edison Research focalisée sur les radios généralistes, a établi que lors du dernier trimestre de 2025, la part d’écoute des podcasts chez les Américains de 13 ans ou plus montait à 40%, contre 39% pour les radios généralistes, qu’elles soient sur les fréquences FM ou en AM.

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**Cette étude a été réalisée sur les radios généralistes et ne prend pas en compte celles qui diffusent en priorité de la musique. Les podcasts considérés par l’étude englobent les versions audio et vidéo. Une première historique alors que la presse américaine évoque même un « changement sismique ».

Seulement un point d’écart donc selon l’étude, mais il faut surtout observer la tendance. En 2015, dix ans plus tôt, la part d’écoute de la radio se situait aux alentours des 75% contre 10% pour les podcasts. Et depuis, sans discontinuer, la courbe de la part d’écoute de la radio a baissé pendant que celle des podcasts grimpait jusqu’à se croiser en 2025.

Quelles sont les conséquences ?

Ce changement n’est pas une surprise, dans la mesure où les podcasts peuvent s’écouter à peu près partout. Les podcasts peuvent être mis en pause, accélérés, sautés d’une section à une autre. Il y a une dimension de commodité avec les podcasts contre laquelle la radio ne peut pas lutter. L’exemple de Joe Rogan avec son podcast ultrapopulaire illustre aussi leur influence grandissante. En 2024, il a publiquement soutenu Donald Trump. Un sondage d’Harvard a établi que pour plus d’un tiers des personnes interrogées, ce soutien avait compté dans leur vote.

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**L’étude ne se prononce pas sur la continuité ou non de cette tendance, mais c’est probable : le marché des podcasts continue d’évoluer. L’intelligence artificielle pourrait également avoir un rôle à jouer dans les années à venir. Selon YouTube, la lecture de podcasts sur la plateforme est passée de 400 millions d’heures en 2024 à 700 millions en 2025. Ce qui amène d’autres géants comme Netflix et Google à investir sur le marché. Amazon y est également de plus en plus présent alors qu’Apple et Spotify sont déjà des acteurs-clés.

L’évolution de ces chiffres d’audience a forcément des conséquences sur les revenus publicitaires, un peu comme les sites Internet ont progressivement éloigné les annonceurs des titres de presse traditionnels.