Difficile de passer à côté de vidéos de politiques sur les réseaux sociaux durant les municipales. Les candidats dans les grandes villes font leur campagne en publiant des vidéos sur TikTok et Instagram, mais les maires des petites et moyennes communes ne sont pas en reste, comme vous pouvez le voir dans la vidéo en tête d’article.

Pour Romain Fargier, enseignant chercheur en sciences politiques au CEPEL (Centre d’études politiques et sociales de Montpellier), les réseaux sociaux font désormais partie de « l’arsenal de la communication politique ». Les élus locaux opèrent également, selon lui, une forme de « mimétisme » des candidats nationaux en investissant ces espaces numériques, parfois avec peu de moyens, ce qui peut donner un côté « cringe ».

Mais le spécialiste des usages politiques des réseaux sociaux rappelle que « ce n’est pas non plus l’alpha et l’oméga d’une réussite politique, en tout cas en France pour l’instant, il n’y a pas eu vraiment de faits qui ont montré qu’une communication ultra-efficace et unique sur les réseaux sociaux entraînait un résultat électoral significatif ».

Des cartons d’audience

La publication de ces vidéos a néanmoins le mérite selon Romain Fargier d’ouvrir un nouvel espace de discussion entre les candidats, les élus et les habitants des communes. « Ça permet de sonder l’opinion de son village sur une politique publique ou un aménagement, ou sur une infrastructure, etc. » pointe-t-il.

L’audience de certaines vidéos dépasse largement le nombre d’habitants de la commune, souvent parce que le contenu est « émotionnel, humoristique ou satirique » note Romain Fargier. Il est alors favorisé par l’algorithme, pour le plus grand plaisir des amateurs de… moments gênants.