Un important syndicat d’enseignants appelle ses membres à sauter le pas Cible lors de l’achat de fournitures pour la rentrée scolaire, le dernier rebondissement d’une série de boycotts qui ont ciblé le détaillant à grande surface alors que son redressement montre des signes de vie, a appris CNBC.

L’AFT, ou Fédération américaine des enseignants, a adopté jeudi une résolution appelant ses 1,8 millions de membres et autres à faire leurs achats dans les magasins locaux et non chez Target, affirmant que l’entreprise n’a pas répondu de manière adéquate à la montée des mesures fédérales d’immigration dans la ville natale du détaillant, Minneapolis, cet hiver. Des agents fédéraux ont abattu deux citoyens américains, Renée Bonne et Alex Prettipendant l’opération.

Le syndicat, affilié à l’AFL-CIO, envisage de proposer une résolution similaire lors du congrès de l’AFL-CIO à Minneapolis cet été et lors des congrès organisés par d’autres organisations, notamment la NAACP et le LULAC, a déclaré la présidente de l’AFT, Randi Weingarten.

Target a refusé de commenter spécifiquement la résolution de l’AFT, mais a déclaré dans un communiqué qu’elle avait « un engagement de longue date à renforcer les communautés que nous servons », notamment en faisant don de 5 % des bénéfices depuis la création de l’entreprise et en offrant une réduction aux éducateurs dans le cadre d’un programme d’appréciation des enseignants.

Les ventes annuelles de Target ont diminué au cours des trois dernières années consécutives, mais le nouveau PDG de la société, Michael Fiddelke a présenté un plan ambitieux plus tôt ce mois-ci pour rafraîchir ses magasins, ajouter des produits plus attrayants et renouer avec la croissance des ventes. Le détaillant l’a dit s’attend à ce que les ventes nettes augmentent d’environ 2 % cet exercice par rapport à l’année précédente et prévoit que les ventes augmenteront chaque trimestre.

On ignore si et dans quelle mesure l’appel au boycott de la rentrée scolaire lancé par l’AFT pourrait nuire à Target, qui tente de reconquérir ses clients. Plus tôt ce mois-ci, le pasteur de la région d’Atlanta, Jamal Harrison Bryant a annoncé la fin d’un boycott d’un an de la société, appelée Ciblez rapidement, qui avait commencé en raison du recul par l’entreprise d’initiatives majeures en matière de diversité, d’équité et d’inclusion.

Lors d’une conférence de presse, Bryant a déclaré que Target avait démontré son engagement à la communauté noire avec des investissements dans des entreprises noires et des dons aux collèges et universités historiquement noirs. Pourtant, d’autres militants menant un boycott distinct, notamment l’ancienne sénatrice de l’État de l’Ohio, Nina Turner, ont déclaré qu’ils continuaient d’appeler les acheteurs à éviter Target.

L’AFT avait précédemment soutenu et participé au boycott de Target suite au retrait du DEI.

Le détaillant a attribué une partie de ses pertes de ventes à réaction négative à sa décision DEI, ainsi que d’autres facteurs, notamment des faux pas de l’entreprise avec les marchandises, une expérience en magasin plus faible et des dépenses discrétionnaires plus faibles.

Lors d’une réunion d’investisseurs à Minneapolis début mars, Fiddelke a souligné qu’il s’agissait d’un « nouveau chapitre pour Target ». Il a déclaré que l’entreprise « fait le travail pour établir des liens avec de nouveaux clients, approfondir les relations avec les clients existants et regagner la confiance des clients que nous avons déçus ».

Dans un autre e-mail adressé aux employés de Target plus tôt ce mois-ci, Fiddelke a souligné comment le détaillant mettait en œuvre sa stratégie, notamment en réduisant les prix de plus de 3 000 articles et en ouvrant son 2 000e magasin. Il a déclaré que Target avait également progressé dans la reconquête de la confiance, notant la fin du boycott de Target Fast.

Il a déclaré que Target avait eu « des conversations continues avec les organisateurs » du boycott, qui ont « reconnu les contributions significatives que Target a apportées et continuera d’apporter à la communauté noire ».

Dans une interview accordée à CNBC, Weingarten a déclaré que le boycott de l’AFT se concentrait sur ce qu’elle a appelé Le manque de réponse de la cible à la montée en puissance d’une répression agressive et violente de l’immigration dans sa propre cour. Weingarten a déclaré que l’AFT avait envoyé une lettre à Target et rencontré le personnel de Target pour les encourager à s’exprimer avant que le syndicat ne décide d’adopter la résolution.

« Target a négocié avec nos collègues de la communauté des droits civiques pendant des semaines et des semaines », a-t-elle déclaré. « Ils auraient pu très facilement gérer les deux [concerns about DEI and immigration enforcement] et ils ont choisi de ne pas le faire. »

Elle a déclaré que Target était « plus inquiet de se tenir aux côtés de l’administration Trump que des communautés qui en ont fait une entreprise rentable ».

Fiddelke a rejoint des dizaines de dirigeants d’entreprises basées au Minnesota en cosigner une lettre fin janvier, appelant à un « désescalade immédiate » dans l’État après la fusillade mortelle de Pretti. Cependant, la lettre ne nommait pas les victimes de la fusillade, Pretti ou Good, ni n’interpellait le président, sa politique d’immigration ou les agents fédéraux.

Fiddelke aussi a partagé un message vidéo avec des employés qui ont reconnu plus directement les événements actuels, mais n’ont pas appelé les agents de l’ICE à quitter la ville ou à demander des comptes dans les deux morts par balle.

Weingarten a qualifié la lettre des PDG d' »insultante » et a déclaré qu’elle « accusait essentiellement les deux parties ».

Elle a déclaré que le syndicat, qui comprend de nombreux enseignants, peut avoir le plus grand impact financier pendant la saison des achats de la rentrée cet été et cet automne. En adoptant la résolution maintenant, a-t-elle déclaré, l’AFT peut faire passer le message à ses membres et « donner à Target suffisamment de temps pour revenir à la raison ».