Les régulateurs italiens cherchent à réprimer l’obsession des soins de la peau pour les adolescentes et enquêtent sur le LVMHLes marques de cosmétiques détenues par Sephora et Benefit ont lancé une campagne marketing « insidieuse » auprès des enfants.

Le Autorité italienne de la concurrence (AGCM) a annoncé vendredi avoir ouvert des enquêtes sur les deux marques de cosmétiques, centrées sur des « pratiques commerciales déloyales », au cours desquelles des enfants et des jeunes, même de moins de 10 ans, ont été incités à acheter des sérums, des masques et des crèmes anti-âge.

Le régulateur a déclaré que le marketing alimentait un comportement connu sous le nom de « cosméticorexie », qui fait référence à une fixation malsaine sur les soins de la peau chez les mineurs.

Il a souligné que Sephora et Benefit n’avaient pas étiqueté correctement leurs produits ou avaient parfois omis des précautions importantes sur des produits non destinés à être utilisés par des mineurs, tant en magasin qu’en ligne sur les réseaux sociaux, ce qui pourrait nuire gravement à leur santé.

En outre, l’AGCM a déclaré que les marques de cosmétiques populaires employaient une « stratégie marketing insidieuse » qui impliquait de jeunes micro-influenceurs incitant d’autres jeunes à acheter leurs produits.

Les responsables de l’AGCM et de la police financière italienne ont procédé jeudi à des inspections dans les locaux de Sephora Italia, LVMH Profumi e Cosmetici Italia et LVMH Italia.

LVMH a déclaré que Sephora, Benefit et LVMH P&C Italie avaient été informés de l’enquête.

« L’enquête étant en cours, Sephora, Benefit et LVMH P&C Italie ne peuvent pas partager d’autres commentaires à ce stade, ils expriment leur volonté de coopérer pleinement avec les autorités », a déclaré LVMH dans un communiqué à CNBC. « Toutes les entreprises réaffirment leur strict respect de la réglementation italienne en vigueur. »

Sephora compte près de 23 millions de followers sur Instagram et plus de 2 millions de followers sur TikTok, la marque de beauté étant au centre des tendances beauté des préados.

Le La tendance des réseaux sociaux « Sephora kids » a gagné du terrain ces dernières années, avec vidéos virales sur TikTok et Instagram montrant des magasins inondés d’adolescentes remplissant leurs paniers de produits de soin aux couleurs vives et amusants.

Dans certaines vidéos, des jeunes filles montrent leur routines de soins de la peau avec des produits contenant des ingrédients anti-âge comme le rétinol.

UN Analyse de CBS News sur 240 publications sur les soins de la peau d’influenceurs adolescents sur TikTok ont ​​révélé que de nombreuses vidéos n’avaient pas été correctement étiquetées comme contenu promotionnel, avec seulement 15 vidéos, soit seulement 6 % des publications, le faisant. Cela signifie que de nombreux créateurs de contenu peuvent involontairement faire de la publicité pour leurs produits auprès d’enfants sans méfiance.

Embreigh Courtlyn, une influenceuse adolescente en matière de soins de la peau, a déclaré à CBS que certaines marques lui demanderaient de ne pas étiqueter les vidéos avec « #ad », ce qui pourrait rebuter les téléspectateurs, mais plutôt de les appeler partenaires, ce qui permettrait au contenu de mieux fonctionner.

Une étude évaluée par des pairs et publiée par Université Northwestern en juin L’année dernière, nous avons examiné 100 vidéos populaires sur les soins de la peau publiées par des influenceurs âgés de 7 à 18 ans. Il a été constaté que seulement un quart des vidéos incluaient de la crème solaire, tandis que les 25 vidéos les plus visionnées contenaient en moyenne 11 et un maximum de 21 ingrédients actifs potentiellement irritants.

Métala société mère de Facebook, Instagram et Threads, a fait face cette semaine à deux défaites cinglantes dans des affaires judiciaires centrées sur les méfaits des médias sociaux. Meta a été reconnu coupable mardi par un jury du Nouveau-Mexique de près de 400 millions de dollars de dommages après avoir conclu qu’il n’avait pas réussi à protéger les enfants sur ses plateformes contre les prédateurs.

Un procès séparé à Los Angeles trouvé Meta et Google YouTube a fait preuve de négligence mercredi et a déclaré que les sociétés n’avaient pas averti les utilisateurs des dangers associés à l’utilisation de ces plateformes, dans une affaire intentée par une plaignante qui a déclaré que l’utilisation addictive d’Instagram et de YouTube avait entraîné le avancée d’une dysmorphie corporelle. Meta et Google font face à des dommages-intérêts compensatoires de 3 millions de dollars dans cette affaire.