« L’heure de la troisième révolution mobile a sonné ». Du côté de son siège parisien, c’est ainsi que Free a qualifié le lancement d’un nouveau forfait, Free Max. Le trublion des télécoms, qui avait lancé les premières offres d’internet illimité en fixe il y a maintenant près de 15 ans avec la Freebox, récidive sur le mobile. Son forfait Free Max, à 29,99 euros par mois, offre l’internet mobile sans limitation de données. Et ce, en France ainsi que dans 135 destinations.

En réalité, depuis plusieurs années maintenant, les offres à plus de 200 Go pullulent dans les catalogues des opérateurs. Et leurs clients sont loin de consommer l’intégralité de cette enveloppe. Les Français utilisent un peu moins de 20 Go en moyenne par mois, selon les données de l’Arcep.

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Mais à entendre Free, cette consommation est en hausse. « Nous sommes tous connectés de façon permanente à Internet. Les Français passent une grande partie de leur journée sur leur mobile », expliquait ce mardi matin Nicolas Thomas, directeur général de Free, lors d’une conférence de lancement.

De l’internet mobile pour le fixe

Surtout, Free comme ses rivaux note que beaucoup de clients utilisent désormais leur forfait mobile comme connexion fixe au domicile, en partage de connexion et sans besoin de disposer d’une Box TV ou d’un accès fibre. «15% des 25-39 ans sont des internautes mobiles sans accès fixe. Cette tendance s’est considérablement accélérée depuis 2024 », expliquait ce matin l’opérateur fondé et détenu par Xavier Niel.

À l’évidence, Free Max s’adresse aussi aux nomades, avec les 135 destinations illimitées disséminées sur les 5 continents. Une trentaine de pays seront couverts en Amérique du Nord, plus d’une dizaine en Afrique et au Moyen Orient et évidemment toute l’Europe, en comprenant la Suisse. Là encore, Free rappelle que les Français ont réalisé 37,5 millions de déplacements à l’étranger l’an passé. Et parmi eux, « 80% ont coupé la data pendant leur voyage » pour éviter les coûteux frais d’itinérance qui s’appliquent hors de l’Union européenne, indique Nicolas Thomas.

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Avec cette offre Free Max, l’opérateur français met un pied dans le jardin de l’ensemble des opérateurs virtuels comme Holafly, Ubigi, Simbye, Airalo, Nomad, qui proposaient des services d’internet mobile à l’étranger grâce aux eSIM. Moyennant 29,99 euros par mois (19,99 euros pour les abonnés Freebox), les abonnés Free pourront bénéficier de ce type de service tout en restant dans l’environnement de l’opérateur.

Avec Free Max, l’opérateur de Xavier Niel tente de se relancer sur un secteur du mobile que s’arrachent tous les opérateurs en attendant l’éventuelle vente de SFR. S’il a gagné 200.000 abonnés entre fin 2024 et fin 2025, Free n’a pas connu de croissance de son parc lors du dernier trimestre de l’année passée. Leader du recrutement entre 2022 et 2024, il a perdu sa couronne en 2025 face à Orange et Bouygues Telecom. L’opérateur national a recruté 392 000 nouveaux abonnés mobiles en France en 2025, contre 316 000 pour la filiale du groupe Bouygues.