Selon le dernier classement annuel Global Reptrak, le groupe danois Lego et ses jeux de construction est l’entreprise la plus réputée au monde, devant l’équipementier sportif allemand Adidas.

En termes de réputation, les briques Lego occupent la première marche du podium mondial. Le géant danois des jeux de construction est l’entreprise la plus réputée au monde en 2026, devant l’équipementier sportif allemand Adidas à la seconde place, selon le dernier classement annuel Global RepTrak 100 établi par la société du même nom spécialisée dans l’analyse de données sur la réputation des entreprises.

Ce classement des 100 entreprises les plus réputées au monde s’appuie sur un système de notation de 1 à 100, alimenté par des données recueillies auprès du grand public dans 14 pays, et qui repose sur une vingtaine de critères tels que l’innovation, la qualité des produits, la capacité à répondre aux attentes des clients, l’adaptation au changement ou l’éthique. Ce « score de réputation » est « le résultat de tout ce que l’entreprise fait et de tout ce que l’on dit à son sujet », affirme RepTrak, qui réserve son palmarès aux entreprises dépassant 2 milliards de dollars de chiffre d’affaires.

Top 10 du classement Global RepTrak 2026 :

• The LEGO Group
• Adidas
• Samsung
• Rolex
• Sony
• Ferrari
• Mercedez-Benz
• Levi-Strauss & Co
• Barilla
• Canon

Le groupe Lego domine le palmarès 2026 grâce à sa « stratégie multi-joueurs », souligne RepTrak, pour qui l’entreprise danoise parvient à rassembler des publics variés, et pas forcément adeptes des fameuses petites briques colorées en plastique. RepTrak évoque, entre autres, sa nouvelle collection Botanique et ses fleurs à construire, qui a permis d’attirer « des adultes sensibles au design et n’ayant aucun lien préalable avec la brique » que le fabricant danois « avait historiquement peu ciblés », mais aussi les collections sous franchise – dont le jeu vidéo Fortnite récemment – et les collaborations avec d’autres marques comme les chaussures Crocs ou Adidas.

Baskets Samba et Gazelle

Le groupe allemand Adidas, lui, est justement monté à la deuxième place du classement RepTrak en 2026, solide guerrier dans la bataille qui l’oppose à son grand rival américain Nike. En pleine forme, il est en effet passé de la 16ème à la 2ème place entre 2024 et 2026, tandis que Nike a dégringolé de la 22ème à la 50ème place.

La popularité de ses modèles vintage Samba et Gazelle ont permis de combler le vide laissé par la fin du partenariat avec le rappeur Kanye West, brutalement arrêtée à l’automne 2022 en raison de propos jugés antisémites tenus par l’artiste américain. Des partenariats, dont ceux avec le rappeur portoricain Bad Bunny ou le jeu vidéo Roblox par exemple, ont également permis à la marque allemande de renforcer sa renommée. Adidas a enregistré un bénéfice net part du groupe de 1,34 milliard d’euros en 2025, en hausse de 75% sur un an, annonçait le groupe en mars dernier.

À l’inverse, Nike vient de sortir de trois années difficiles. Le groupe à la virgule a souffert des conséquences de décisions stratégiques prises par sa précédente direction, qui avait notamment décidé de réorienter ses ventes des distributeurs généralistes vers ses propres canaux de distribution et axé son développement vers le « lifestyle ». Vétéran historique de l’entreprise, Eliott Hill a été nommé PDG en octobre 2024 avec l’objectif de redresser le groupe américain. Le nouveau dirigeant s’attelle depuis à reconstruire les relations avec les distributeurs et à recentrer l’entreprise vers le sport.

« Mais trois ans de pression sur les facteurs les plus déterminants ne peuvent pas être inversés en un trimestre », observe RepTrak, qui pointe le manque d’un « réseau indépendant capable de porter le récit de la marque ».

Traitement anti-obésité

Autre fait marquant du classement: le groupe pharmaceutique américain Eli Lilly a bondi de 57 places d’une année à l’autre, se hissant à la 42ème position en 2026, porté par la dynamique autour du traitement anti-obésité de type GLP-1. « Lilly est devenue la marque la plus associée à la perte de poids, tout en mettant en place une chaîne d’approvisionnement résiliente qui lui a permis de répondre à la demande là où ses concurrents n’y parvenaient pas », explique RepTrak, évoquant le groupe danois Novo Nordisk, qui a perdu 34 places et se classe désormais à la 70ème place.