HNous possédons l’un des noms de famille les plus célèbres de la politique latino-américaine. Mais lorsque le sénateur brésilien est monté sur scène lors d’une conférence conservatrice à Grapevine, au Texas, le week-end dernier, seul son prénom était sur toutes les lèvres.

« Flávio ! Flávio ! Flávio ! » le le public a crié alors que l’homme politique de 44 ans a annoncé qu’il se présenterait à la présidence afin de lutter contre les programmes « environnementaux radicaux et éveillés » qui, selon lui, ont rendu le Brésil encore une fois horrible.

« Laissez-moi vous regarder dans les yeux et vous dire : nous gagnerons », a déclaré le sénateur sans nom de famille dans un anglais hésitant, lu à partir d’un téléprompteur.

Le Flávio en question est Flávio Bolsonaro, le fils aîné de l’ancien président en disgrâce Jair Bolsonaro, assigné à résidence après avoir reçu un Peine de 27 ans de prison pour avoir tenté d’annuler le résultat des élections de 2022.

Alors que le jeune Bolsonaro cherche à catapulter sa famille au sommet de la politique brésilienne lors du concours de cette année, beaucoup pensent qu’il minimise intentionnellement sa filiation dans le but de se débarrasser du bagage d’un nom que beaucoup associent à des tendances anti-démocratiques et à un catastrophe du coronavirus qui a tué des centaines de milliers de personnes.

Les analystes politiques ont détecté une stratégie délibérée repositionner l’homme politique de droite dans l’esprit des électeurs en le présentant comme un « Flavio soi-disant modéré », plutôt que comme un membre clé du clan Bolsonaro.

UN jingle de campagne joué lors d’un récent rassemblement et diffusé sur les réseaux sociaux du candidat fait référence au premier-né de Bolsonaro comme simplement « Zero Um » (Numéro Un) et Flávio, sans citer son nom de famille.

De manière controversée, de nombreux journaux brésiliens ont adopté le même style, qualifiant à plusieurs reprises l’homme politique de « Flavio » dans leurs gros titres – ce que les opposants de gauche considèrent comme une tentative cynique de camoufler les racines d’extrême droite de l’homme politique.

Un satiriste des médias sociaux, le contributeur Gilberto Porcidonio, s’est moqué de la stratégie marketing bolsonarienne sur Threads, en plaisantant :

– Allez-vous voter pour Flávio ?

– Quel Flavio ?

– Celui dont on a supprimé le nom de famille pour le rendre éligible !

Fabiana Moraes, chroniqueuse pour Intercept Brasil qui a récemment écrit sur la disparition du nom de famille de Bolsonaropensait que cette décision visait à aider Bolsonaro à contourner les opinions extrêmement négatives que des millions de Brésiliens ont encore à l’égard de son père.

Moraes voyait de nombreuses raisons à cette aversion, notamment la misogynie de Jair Bolsonaro et l’échec du coup d’État qu’il a fomenté après avoir perdu les élections de 2022 face à son rival de gauche Luiz Inácio Lula da Silva. Mais la cause la plus importante était peut-être La réponse ratée de Jair Bolsonaro au coronavirusqui a tué plus de 800 000 Brésiliens, et son retard dans l’achat de vaccins.

« Le Brésil a été exposé à un niveau de souffrance tellement impensable [during Covid] … et je pense que cela résonne encore », a déclaré Moraes.

Flávio Bolsonaro n’a pas entièrement abandonné son nom de famille, que de nombreux conservateurs vénèrent encore. Jaïr Bolsonaro a remporté 58 millions de voix aux élections de 2022, perdant contre Lula de seulement 2 millions. Les sondages suggèrent que le scrutin de 2026 pourrait être tout aussi serré.

« Il est incontestable que [this surname] C’est toujours un véritable atout, mais en même temps c’est aussi le miroir du contraire », a déclaré Moraes, qui estime que cette tactique visait à attirer des électeurs qui n’étaient ni progressistes, ni fans inconditionnels de Bolsonaro.

Moraes craignait la version brésilienne de Wall Street, Faria Lima, et une partie des grands médias avait déjà adhéré à la tentative de Flávio Bolsonaro de se présenter comme un modéré, en minimisant ses racines et même en minimisant ses racines. utiliser un langage non sexiste contrairement à celui de son père homophobie notoire.

Elle n’était pas convaincue par les affirmations des éditeurs de journaux qui utilisaient « Flávio » dans leurs titres, car il contenait trois lettres plus courtes que Bolsonaro. « Jair est beaucoup plus petit que Flávio et ce n’est pas le nom qui a fait la une des journaux [when he was president]n’est-ce pas ? » dit Moraes.

Les partisans du président Lula, que Flávio Bolsonaro semble prêt à défier lors du vote d’octobre, ont souscrit aux efforts de refonte de l’image de marque de la droite. Ces derniers jours, ils ont commencé à marteler l’association du candidat avec ce que beaucoup considèrent comme le nom toxique de sa famille.

« C’est Flávio Bolsonaro, pas seulement Flávio. Il doit porter le nom de famille la plus sale du Brésil », a écrit la députée Luizianne Lins sur X.

Dans un entretien sur le site d’information Metrópoles, le président du Parti des travailleurs (PT) de Lula, Edinho Silva, a exhorté les électeurs à se rappeler à quoi ressemblait la vie lorsque le père de l’homme politique autrefois connu sous le nom de Flávio Bolsonaro était au pouvoir.

« Flávio Bolsonaro est un représentant de la famille Bolsonaro… Nous ne pouvons pas oublier à quoi ressemblait le Brésil lorsqu’il était gouverné par la famille Bolsonaro… [or] à quoi ressemblait le Brésil lorsqu’il a été laissé à lui-même pendant la pandémie à cause d’une campagne de marketing », a déclaré Silva.

Moraes pensait que la réinvention de Flávio Bolsonaro visait également à dissimuler de nombreux squelettes dans son propre placard, notamment allégations de corruption de longue date et liens bien documentés avec un policier devenu tueur à gages appelé Adriano Magalhães da Nóbrega, et d’autres membres de la pègre paramilitaire de Rio.

En 2005, lorsque Flávio Bolsonaro était législateur d’État, il a décerné une médaille à Nóbrega alors qu’il était en prison et employait la femme et la mère de Nóbrega. Nóbrega, qui a été tué par la police en 2020, aurait dirigé ce que le journal de Rio O Globo appelé la « phalange de mercenaires la plus meurtrière et la plus secrète de la ville ».

Bolsonaro a rendu un hommage similaire à Ronald Pereira, policier et paramilitaire récemment emprisonné pendant 56 ans pour son implication dans l’assassinat en 2018 de la politicienne de gauche Marielle Franco.

Bolsonaro a nié à plusieurs reprises la corruption et les liens avec des groupes criminels, mais ses rivaux devraient exploiter ces allégations dans les six mois restant avant les élections.

Le discours de Bolsonaro au Rassemblement de la Conférence d’action politique conservatrice (CPAC) au Texas – dans lequel il remettait en question le système électoral brésilien et appelait à des pressions étrangères pour garantir un vote « libre et équitable » – semble avoir sapé sa démarche de changement de marque.

« Tel père, tel fils… La putschiste bolsonariste semble être génétique », estime le conservateur Estado de São Paulo. s’est plaint dans un éditorial, même si à cinq reprises le journal a fait référence à son sujet par son prénom.