Le collectif Contre-feu (anciennement Alliance contre le tabac) réclame l’application du paquet neutre aux cigarettes électroniques, dénoncant les couleurs « flashy » et les références à la pop-culture, qui visent à attirer les plus jeunes.

Le collectif Contre-feu (anciennement Alliance contre le tabac) veut appliquer les paquets neutres (en vigueur pour le tabac depuis 2016 en France) à la cigarette électronique. En cause, selon elle, des packagings aux couleurs flashy et bourrés de références à la pop-culture (mangas, animés, jeux vidéo etc.) afin d’attirer un public jeune.

La forme des cigarettes électroniques peut également parfois revêtir un aspect ludique, certaines ressemblent même à des bonbons. Vient ensuite le goût: barbe à papa, « cherry mystery » ou encore « licorne ». « On n’a absolument aucune idée de ce qu’est ce goût « licorne » : cela n’est rendu possible que par la possibilité pour les fabricants de faire ce marketing agressif, qui suggère toute une série de goûts extravagants pour attirer les plus jeunes », déplore ce mercredi sur RMC Marion Catellin, directrice de Contre-feu.

« On voit un marketing extrêmement agressif pour cibler les plus jeunes »

La preuve en est, avec Juliette et Lucie, des lycéennes interrogées dans les rues de Paris. « Les couleurs changent en fonction du goût. Là, c’est ‘passion fruit-kiwi », donc c’est vert. C’est sympa, c’est drôle et ça fait beaucoup de fumée », reconnaît la première. La seconde, mineure, dit être attirée par le goût « sucré et aromatisé ».

« En France, on n’a jamais aussi peu fumé »

« En France, on n’a jamais aussi peu fumé: les politiques de contrôle du tabac ont extrêmement bien fonctionné. La mise en œuvre du paquet neutre en 2016 a été très efficace, notamment pour réduire l’attractivité des paquets de cigarettes auprès des plus jeunes », explique celle-ci. « On voit un marketing extrêmement agressif pour cibler les plus jeunes. »

« En 2024, la proportion de fumeurs quotidiens parmi les 18-75 ans s’élève à 18 % contre 25 % trois ans plus tôt. Chez les jeunes adultes de 18 à 29 ans, la proportion de fumeurs quotidiens chute de 29 % à 18 % entre 2021 et 2024 », rapportait en octobre dernier la Mission interministérielle de lutte contre les drogues et conduites addictives (Mildeca). « Chez les adolescents de 17 ans, elle passe de 25,1 % en 2017 à 15,6 % en 2022. »

« Enjeu de survie »

En 10 ans, le nombre de fumeurs quotidiens de 18 à 75 ans a diminué de 4 millions mais avec « une progression fulgurante du marché de la vape, qui se chiffre en plusieurs milliards d’euros », regrette Marion Catellin. « On compte un lycéen sur deux qui déclare avoir déjà vapoté, et un collégien sur cinq, en 2022, déclarait avoir déjà essayé la cigarette électronique, alors même qu’elle est interdite à la vente aux mineurs. »

« Ces industriels font face à un enjeu de survie : ils doivent développer de nouvelles stratégies pour attirer de nouvelles générations dans l’addiction à la nicotine. Cela se fait véritablement à travers la cigarette électronique, qui crée les générations de demain dépendantes à la nicotine par ce biais », poursuit l’intéressée.

La « puff » interdite mais les industriels ont trouvé la parade

Pour Marion Catellin, il est « scandaleux » que ces industriels se présentent comme des « acteurs de santé publique » alors que la cigarette électronique « n’est en rien un outil d’aide au sevrage ». D’autant que ces derniers ont recours à des stratégies d’évitement face aux restrictions des pouvoirs publics, comme l’interdiction de la « puff », cigarette électronique jetable au bout d’une utilisation.

« Ces cigarettes, très flashy et colorées, existent désormais sous un format rechargeable un certain nombre de fois. Leur résistance est de très mauvaise qualité : au bout de quelques recharges, elles ne sont plus utilisables. C’est un contournement classique des interdictions. »