Vous avez certainement vu ces vidéos imitant les Lego et générées par intelligence artificielle se moquant ou injuriant Donald Trump et repartagées par des comptes iraniens, officiels ou pas. Depuis le début de la guerre en Iran, ces publications inondent les réseaux sociaux. Oubliés, les longs communiqués diplomatiques. Depuis que le président américain enchaîne les menaces, parfois accompagnées d’insultes, les comptes des ambassades iraniennes, qui étaient parfois en sommeil, sont en ébullition.

Alors si ces vidéos utilisent les codes occidentaux, elles reprennent tous les éléments de la propagande iranienne quitte à flirter avec le complotisme et l’antisémitisme, comme vous pouvez le voir dans la vidéo en tête de l’article.

Reste que la stratégie de communication est efficace, d’autant que les créateurs parviennent à réagir très vite à l’actualité. Le style Lego parle à tout le monde, le rythme et le refrain des chansons restent en tête. Autant d’ingrédients qui font que ces vidéos cartonnent et cumulent des millions de vues sur les différentes plateformes. Ces vidéos viennent pour la majorité d’une chaîne appelée « Explosive Media ». Si ses représentants ont longtemps réfuté toute affiliation avec la République islamique, l’un d’eux a récemment admis à la BBC que « le gouvernement iranien était bien l’un des “clients” de l’entreprise ».

Gamification de la guerre

Ces vidéos générées par IA, pas toujours de très bonne qualité et parfois même absurdes ont un nom : « AI Slop ». Bien que l’Iran se soit emparé de ce modèle de propagande, aussi appelé « slopaganda », celui qui a instauré ce type de communication dans la parole institutionnelle et même diplomatique c’est Donald Trump.

« Depuis qu’il est revenu à la Maison-Blanche, on a vu que Trump et ses équipes ont importé les codes d’Internet. Donc les memes, un humour cruel, une forme de trolling aussi, cette idée de se moquer systématiquement de l’adversaire, qu’il soit un adversaire politique aux États-Unis ou bien sur la scène géopolitique », explique au HuffPost Nicolas Baygert, professeur de communication politique à Sciences-Po Paris et à l’ULB de Bruxelles.

Concernant la guerre en Iran, on a par exemple vu les comptes X, TikTok ou Instagram de la Maison-Blanche posté ce genre de vidéo, reprenant les codes des jeux vidéo que l’on retrouve sur la Wii ou encore GTA, c’est ce qu’on appelle la « gamification de la guerre ». Mais désormais, la stratégie de Donald Trump se retourne contre lui.

Et si ces vidéos ont un tel succès, c’est bien parce qu’elles nous divertissent, ou voire nous font sourire. Et c’est bien là le nerf de la guerre : réussir à garder notre attention. Pourtant, ces vidéos cachent quelque chose de bien plus important : la violence réelle du conflit avec ces frappes qui brisent les vies de milliers de personnes et font des victimes d’un côté, comme de l’autre.