Il y a quelques semaines, la PDG de Picard Cécile Guillou partageait sa joie sur LinkedIn : «Picard, élue enseigne préférée des Français ! MERCI». Puis, quelques jours plus tard, message sur les réseaux sociaux du champion du discount Action : «Nous sommes fiers d’annoncer qu’Action a été élue enseigne préférée des Français ». Changement de dernière minute sur le podium ? En réalité, les deux enseignes se réfèrent à des classements différents, l’un réalisé par le cabinet OC&C, l’autre par les consultants d’EY-Parthenon. D’ailleurs, Action aurait pu préciser qu’il était aussi lauréat de la catégorie «Discount non alimentaire» du site Meilleurchaînedemagasins.fr. Des classements pour les meilleures marques, chaînes, produits, ou saveurs, il en existe des dizaines, brandis par les entreprises comme un inébranlable argument de vente – au point qu’il est parfois difficile pour le consommateur de s’y retrouver. Et de se fier à ces petits logos qu’on retrouve sur les produits

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