Charlotte Lemay, créatrice de contenu, une influenceuse, était l’invitée de franceinfo, vendredi 24 avril 2026.

Avec près de 600 millions d’euros investis en 2025, le secteur du marketing d’influence augmente deux fois plus vite que l’ensemble du marché publicitaire en France, mais le mot influenceur n’est pas toujours bien perçu par le grand public.

« Quand on entend influenceur, on pense tout de suite à Dubaï, à Nabila, à la télé-réalité, mais des créateurs de contenu, il y en a environ 150 000 en France, donc il y a aussi énormément de personnes qui font de la vulgarisation scientifique, qui sont des médecins, qui font de la vulgarisation sur l’histoire, etc.« , explique Charlotte Lemay, créatrice de contenu, une influenceuse. Donc on peut être tout type de créateur et créatrice de contenu.

Arrivée dans le monde de l’influence à travers le mannequinat,, à 17 ans, Charlotte Lemay a sillonné la planète en avion. Pourtant, aujourd’hui, elle défend des valeurs environnementales. « Tout se passait bien pour moi, je voyageais beaucoup, je gagnais ma vie, j’étais contente, mais, en parallèle, j’avais ma conscience écologique qui grandissait et j’ai fait un burn-out. Je me sentais plus alignée entre mon métier de mannequin et mes convictions qui grandissaient« , explique-t-elle.

Aujourd’hui, Charlotte Lemay parle de voyage et de mode aux 250 000 personnes qui la suivent sur Instagram, entre autres. Elle crée des images, des photos et des vidéos pour des marques, mais elle parle aussi de voyage en train en France ou jusqu’en Norvège ou au Maroc. Elle met aussi en avant « des marques de cosmétiques ou de mode, mais privilégie la seconde main et les cosmétiques naturels par exemple.« 

De par son audience, elle estime avoir « un devoir, une responsabilité« , donc elle fait attention à ce qu’elle partage, mais aussi à son alimentation, aux vêtements qu’elle porte, aux marques avec lesquelles elle collabore et même aux moyens de transport.

« J’essaie d’être transparente au maximum, je sais qu’être créateur de contenu et faire des partenariats, ça n’est pas soutenable, ça n’est pas forcément écoresponsable et ça peut paraître un peu contradictoire, mais en réalité, si on est transparent dans sa démarche » cela fonctionne, même si ce n’est pas le cas de tous les influenceurs.

Charlotte Lemay a créé l’association Aware Collective, en 2021, pour aider les créateurs de contenu qui ne savent pas comment s’adresser à leur audience sur ces sujets, parce qu’ils ont peur de ne pas être experts, parce qu’ils ont peur de ne pas se sentir légitimes. Aware Collective permet de faire se rencontrer des experts, des scientifiques avec ce monde des créateurs de contenus et de créatrices de contenus.

Les influenceurs artificiels concurrencent leurs équivalents humains. « Ca m’inquiète énormément« , déclare Charlotte Lemay. « Cela a des répercussions énormes, et notamment sur les métiers artistiques, dont les métiers de créateurs de contenu. En tant que mannequin, j’ai déjà été remplacée par un visage généré à l’intelligence artificielle. Les intelligences artificielles sont en train d’apprendre comment on fonctionne, nous, en tant qu’humains, en train d’imiter et d’agir au mieux, et oui, c’est exceptionnel, mais en fait, les répercussions derrière, c’est-à-dire la perte de métiers créatifs chez l’humain, sont pour moi très dommageables.«