Son visage détourné pour vendre du rêve ? C’est le constant d’Émilien, ancien champion des « 12 Coups de midi », qui alerte sur la diffusion de fausses publicités utilisant son image sans son accord. Sur X, le vidéaste met en garde contre ces contenus générés par intelligence artificielle qui circulent massivement.

« De fausses pubs utilisant l’IA avec ma tête circulent beaucoup ici ces derniers jours », écrit-il. « C’est évidemment complètement faux, ne tombez pas dans ces pièges grossiers s’il vous plaît, faites attention ! ».

Dans les publications en question, son image est effectivement utilisée pour crédibiliser des promesses d’enrichissement rapide. Certaines affirment qu’il serait poursuivi par la Banque de France après des déclarations faites en direct à la télévision. D’autres reprennent les codes visuels de grands médias pour piéger les internautes.

Un autre lien renvoie vers un site sur lequel on trouve un faux article présenté comme une interview, dans lequel Émilien serait interrogé par Yann Barthès de l’émission Quotidien. Dans ce prétendu entretien, des phrases lui sont attribuées pour inciter à investir. Il y affirme notamment qu’il serait possible de devenir riche sans quitter son canapé grâce à une plateforme de trading en cryptomonnaies. Aucun de ces propos n’est réel et Émilien dément en bloc.

Une pratique qui se multiplie

Ce type de détournement ne concerne pas que lui. Plusieurs personnalités françaises ont déjà vu leur image utilisée pour promouvoir des arnaques similaires, souvent liées aux cryptomonnaies.

Des comédiens, journalistes ou animateurs ont ainsi été associés malgré eux à de faux témoignages promettant des revenus faciles. À chaque fois, la mécanique repose sur la notoriété et sur des contenus de plus en plus crédibles.

Ces faux contenus s’inscrivent dans une vague plus large d’arnaques reposant sur l’intelligence artificielle. Fin avril, la Banque de France alertait déjà sur la diffusion de « fausses vidéos » mettant en scène ses propres dirigeants, censés recommander des placements financiers.