Décidément, rien ne se passe comme prévu autour de la dernière campagne pub d’Illia Zabarnyi. Le défenseur du PSG se retrouve au cœur d’un petit malaise sur les réseaux sociaux après avoir participé à une opération promotionnelle de Coca-Cola autour de la Coupe du monde 2026.

Sur le papier, l’idée semblait pourtant assez classique : la marque américaine a choisi l’international ukrainien comme ambassadeur pour sa communication liée au Mondial. Sauf qu’en quelques heures, les internautes ont trouvé plusieurs raisons de se moquer de la campagne qualifiant la publicité (depuis supprimée d’Instagram mais consultable sur X juste ici) de « gros malaise ».

La première concerne directement la bande-son utilisée dans la publicité. Le spot est accompagné du morceau « Jump » de Van Halen, une chanson loin d’être anodine dans le football français puisqu’elle est associée depuis des années à l’entrée des joueurs de l’OM au Vélodrome.

Un détail qui n’a bien évidemment pas échappé aux supporters, amusés de voir un joueur du PSG apparaître sur une musique liée aussi fortement à l’identité du club marseillais. Sur les réseaux sociaux, beaucoup y ont vu un énorme faux pas marketing. « Y a absolument rien qui va », a par exemple résumé un internaute.

« L’Ukraine n’est même pas qualifiée »

Mais la polémique est loin de faire l’unanimité. Plusieurs supporters ont au contraire estimé que le débat était totalement exagéré. « Personne sait que cette musique est utilisée par l’OM… mondialement cette musique c’est un classique avant tout », écrit un utilisateur. « Van Halen sera toujours plus grand que l’OM », plaisante aussi un autre commentaire.

Mais ce n’est pas le seul élément qui fait réagir. La campagne a aussi surpris du côté ukrainien puisque Coca-Cola Ukraine communique autour de la Coupe du monde… alors que la sélection nationale ne participera même pas à la compétition.

Éliminée lors des qualifications, l’Ukraine regardera le Mondial à distance. « L’Ukraine ne s’est même pas qualifiée » pour le Mondial, déplore un internaute. De quoi provoquer l’incompréhension de certains supporters ukrainiens, qui ont reproché à Zabarnyi de promouvoir un tournoi auquel son pays ne prendra pas part.