Le conseil de Paris a approuvé, mercredi, l’attribution du contrat de concession à Cadence (association des sociétés Havas events, Keneo et Avena Events) qui avait été choisi à l’issue d’un appel d’offres lancé en avril 2025.

Petit séisme dans le monde de la course à pied à Paris. Organisateur du marathon de Paris depuis 1998 (et également du semi-marathon), Amaury sport organisation (ASO) a perdu la main sur ces deux épreuves pour les éditions 2027 à 2030. Le Conseil de Paris a approuvé, mercredi 20 mai, l’attribution du nouveau contrat de concession au groupement Cadence, aux dépens des deux autres candidats (ASO et Playground).

Propriétaires des marques « Marathon de Paris », « Semi-marathon de Paris » et « Le Marathon de Paris », la ville de Paris avait lancé l’appel d’offres en avril 2025, avec l’ambition de voir ces épreuves être « un rendez-vous sportif ouvert à toutes et tous, accessible au plus grand nombre et porteur de valeurs d’inclusion et de partage ». La municipalité était particulièrement attentive à « une démarche exemplaire en matière de transition écologique », ou encore au « respect de l’espace urbain ».

Les trois candidatures ont été étudiées. Le projet du groupement Cadence a notamment séduit pour la présence d’un « tarif bas et unique pour les personnes touchant le RSA pour le marathon », d’une « redevance minimum garantie annuelle de 3,5 millions d’euros (…) en forte hausse » en comparaison du contrat sortant, la volonté « d’honorer différents quartiers » et de dépasser « l’image carte postale » de Paris. Dans son dossier, Cadence a signifié qu’il allait proposer « les teeshirts en option et assurer le flocage d’un teeshirt apporté par le coureur si celui proposé pour la course n’est pas acheté », mais aussi permettre aux coureurs de « refuser la médaille dans le cadre d’un geste volontaire de sobriété ».

Ce changement de concessionnaire, a, tout de même, créé des remous au sein de la majorité du nouveau maire PS Emmanuel Grégoire, où écologistes et communistes ont voté contre, au motif que Vincent Bolloré est le premier actionnaire d’Havas Events, l’une des trois sociétés composant le groupement Cadence. « On ne veut pas confier le marathon de Paris à une filiale de Bolloré qui a la mainmise sur de nombreux réseaux d’influence afin de marteler son récit politique », a notamment justifié Guillaume Durand, co-président du groupe écologiste.

La décision de confier l’organisation de l’événement à Cadence a finalement été assez largement approuvée (78 voix pour, 44 contre, 13 absentions). Le groupement va devoir désormais s’organiser rapidement pour lancer la vente des dossards, traditionnellement ouverte au lendemain du marathon, début avril. En 2026, 58853 participants étaient sur la ligne de départ du marathon de Paris.