Entre livraison rapide et réseaux sociaux, l’achat impulsif est devenu un réflexe émotionnel qui pèse sur les budgets et les consciences.

Près de 40 % des dépenses moyennes sont consacrées à des produits non essentiels et un produit sur quatre acheté au cours de l’année écoulée est à peine utilisé.

Les 18-24 ans préfèrent acheter en ligne : 95% utilisent des applications de livraison rapide et 75% les réseaux sociaux.

Nos armoires sont pleines de bonnes intentions. Il suffit de penser à ce tee-shirt, aux haltères choisis juste après le Nouvel An ou à l’énième rouge à lèvres qui semblait indispensable à ce moment précis pour que la vie garde son sens. En effet, plus de la moitié des Espagnols – 56 % – achètent des produits dont ils n’ont pas besoin ou qu’ils n’utilisent pas, selon une étude de Wallapop.

Tout un « écosystème qui encourage les achats rapides et irréfléchis » et favorise ces comportements qui répondent à des « impulsions émotionnelles », indique le synthèse. Ainsi, sept Espagnols sur dix avouent avoir acheté dans des moments de stress ou de frustration pour se récompenser. Plus de la moitié d’entre eux (53%) admettent l’avoir fait pour tromper l’ennui.

Cet écosystème trouve une force motrice puissante dans l’univers numérique. La quasi-totalité des 18-24 ans (95%) utilisent des applications de livraison rapide, tandis que 78% de l’ensemble des personnes interrogées avouent les utiliser.

Les réseaux sociaux contribuent également à cette tendance. 44% des Espagnols admettent que le contenu qu’ils reçoivent par leur intermédiaire influence leurs décisions ; ce pourcentage grimpe à 75 % dans le cas des jeunes de moins de 24 ans.

La quantité d’informations sur les promotions disponibles sur le marché a également un conséquence : 92 % des consommateurs admettent qu’elles les influencent. Par ailleurs, 52 % reconnaissent que les tendances ont un réaction sur leurs décisions.

Ces achats inconsidérés ont un conséquence négatif sur le compte bancaire des consommateurs. Dans un contexte économique marqué par l’augmentation du coût de la vie, plus de la moitié des Espagnols – 55% – reconnaissent que leur salaire ne leur permet pas de couvrir leurs dépenses ou d’épargner. L’étude reflète une autre contradiction : 70 % des Espagnols considèrent la « durabilité » comme un élément décisif lors de l’achat, mais les données montrent que l’achat final n’est pas durable lorsque les produits ne sont pas utilisés.

Par ailleurs, environ 40 % des dépenses moyennes sont consacrées à des produits non essentiels. À peine un contenu sur quatre acheté au cours de l’année écoulée est réellement utilisé. De plus, deux Espagnols sur cinq admettent acheter plus que nécessaire : 76 % se laissent emporter par des achats impulsifs pour des articles dont ils ne feront jamais usage.

Une fois l’achat compulsif livré chez eux, 60 % des destinataires n’éprouvent aucune sensation particulière ; en effet, 16 % avouent ressentir de la détresse et 3 % seulement de la satisfaction.

La frustration survient également lorsque l’on désire quelque chose d’inaccessible. Jusqu’à 64 % des Espagnols ressentent cette émotion lorsqu’ils trouvent un objet à la mode qu’ils ne peuvent pas s’offrir.

Ainsi, plus de la moitié des produits achetés sur ces plateformes échappent à toute logique d’économie circulaire et ont deux destinations : la poubelle ou le fond de l’armoire.

Publié à l’origine par Carmen Morales Puisegur le 22 Avril 2026 à 12 heures 29. Traduit pour franceinfo par Alice Kouri.