Quand Branneisha Cooper a commencé à recevoir des injections de GLP-1 Mounjaro Fin 2022, elle a appris en ligne qu’elle pourrait souffrir d’une perte de cheveux temporaire et s’est préparée au pire.

Mais il lui faudra environ un an avant de commencer à remarquer que ses cheveux tombaient en touffes. Cooper a dit que c’était particulièrement choquant car elle a toujours eu les cheveux épais.

« J’espérais vraiment que cela n’arriverait pas », a déclaré Cooper, 29 ans, à CNBC. « Ce que mon prestataire m’a dit, c’est que puisque vous prenez un médicament qui vous permet de perdre du poids plus rapidement, c’est ce qui peut provoquer une perte de cheveux. »

Désespérée de contrer cet effet secondaire, Cooper a déclaré qu’elle avait commencé à donner la priorité aux protéines dans son alimentation, à prendre des vitamines destinées à aider ses cheveux et à investir dans des produits de soins capillaires destinés à stimuler le cuir chevelu afin de favoriser la croissance.

Elle fait partie du nombre croissant d’utilisateurs de GLP-1 qui subissent une perte de cheveux temporaire à cause de ces médicaments, créant ainsi un nouveau marché pour les produits de traitement capillaire au milieu de l’engouement pour les médicaments amaigrissants.

Cooper s’est tournée vers les réseaux sociaux pour obtenir de l’aide, où elle a découvert que de nombreux autres utilisateurs du GLP-1 éprouvaient la même chose. Même si le discours était moins fréquent au début de son parcours de perte de poids, la montée des GLP-1 signifie que de plus en plus de personnes se ruent sur sa page pour compatir et élaborer des stratégies.

« Il y a eu de plus en plus de gens qui veulent savoir comment y faire face, mais il y a aussi beaucoup de gens qui veulent savoir comment ils peuvent éventuellement l’empêcher, et c’est juste une question à laquelle je n’ai pas de réponse », a déclaré Cooper.

Selon Gallup, l’utilisation de médicaments GLP-1 a plus que doublé depuis début 2024. Le Sondage de suivi de la santé KFF a révélé qu’environ un adulte américain sur huit, soit près de 13 %, prend actuellement un médicament GLP-1.

D’ici 2030, JPMorgan estimations qu’environ 25 millions d’Américains bénéficieront d’un GLP-1, contre seulement 5 millions en 2023.

Zepbound, fabriqué par le géant pharmaceutique Elie Lilly, annonce effets secondaires courants sur son site Web, notamment la perte de cheveux, les nausées et les vomissements, la fatigue, etc. Mounjaro, également un médicament de Lilly, met en garde contre des effets secondaires similaires, ainsi que Novo NordiskC’est Ozempic. Pantalons inclut également la perte de cheveux dans ses effets secondaires possibles.

Il s’agit d’un risque commun à tout type de perte de poids importante en raison des changements corporels, selon le Dr Heather Woolery-Lloyd, dermatologue et conseillère médicale en chef de la marque de soins capillaires Nutrafol.

« Lorsque vous perdez du poids, que ce soit grâce au GLP-1 ou à tout autre type de perte de poids, vous consommez peut-être moins de nutriments, moins de protéines, et la perte de poids elle-même peut être un facteur de stress », a-t-elle déclaré à CNBC.

Ces consommateurs recherchent de plus en plus de solutions pour faciliter le processus physique, selon Circana. La société d’études de marché basée à Chicago estime que les ménages GLP-1 dépensent environ 30 % de plus en produits de beauté que les ménages non GLP-1.

« Les solutions contre la perte de cheveux continuent d’être un segment de croissance remarquable dans le secteur des soins capillaires, soutenu par le stress prolongé des consommateurs depuis la pandémie et l’utilisation de médicaments GLP-1 qui apparaissent comme un vent favorable supplémentaire », a déclaré Larissa Jensen, conseillère pour l’industrie de la beauté chez Circana. « De nombreux utilisateurs de GLP‑1 signalent une chute temporaire des cheveux, ce qui se traduit par une demande accrue de traitements de croissance à domicile, de sérums pour le cuir chevelu et de suppléments. »

Selon Woolery-Lloyd, la perte de confiance en soi d’un utilisateur de GLP-1 peut signifier encore plus de stress.

Dans sa pratique, elle a déclaré avoir constaté une augmentation notable du nombre de patients se présentant spécifiquement avec des problèmes de perte de cheveux, dont beaucoup à cause des effets secondaires du GLP-1. Woolery-Lloyd a déclaré que la dernière fois qu’elle avait vu un afflux de patients présentant ces problèmes, c’était pendant la pandémie, en raison de niveaux de stress inattendus sur le corps.

La perte de cheveux due aux GLP-1 est l’un des effets secondaires les plus importants observés par l’industrie de la beauté, selon Audrey Depraeter-Montacel, responsable mondiale de l’industrie de la beauté chez Accenture.

« Les GLP-1 n’ont pas seulement changé la façon dont les gens perdent du poids, mais aussi la façon dont les consommateurs s’attendent à ce que la beauté et les soins personnels répondent à la situation », a-t-elle déclaré à CNBC, ajoutant qu’il ne s’agissait pas d’une solution « universelle ».

Depraeter-Montacel a qualifié la taille du marché du GLP-1 de « sans précédent » et a déclaré que l’opportunité commerciale pour le marché du traitement capillaire avec cette population croissante ouvre la voie à l’innovation.

« Du côté des sciences de la vie, nous voyons de nombreuses marques pharmaceutiques lever des fonds pour poursuivre l’innovation et de nouvelles solutions », a-t-elle déclaré. « Beaucoup d’argent a donc été collecté au nom de cette opportunité, ce qui, je pense, a confirmé qu’il existe bel et bien une opportunité commerciale ici, car les investisseurs y investissent des dollars des deux côtés. »

Les consommateurs qui achèteront sur le marché du traitement capillaire GLP-1 restent également dans les parages, a déclaré Depraeter-Montacel. Étant donné que les produits de traitement capillaire mettent souvent quelques mois à donner des résultats, ces clients sont censés être très fidèles.

Les marques en prennent note. Début avril, Ulta Le PDG Kecia Steelman a déclaré Yahoo Finance que l’entreprise voit de plus en plus de consommateurs acheter des produits de traitement capillaire dans le cadre de l’engouement pour le GLP-1.

Redken, une entreprise de soins capillaires appartenant à L’Oréala créé une gamme complète de traitements capillaires spécifiquement pour les consommateurs aux cheveux fins, appelée Acidic Grow Full System.

« Nous voulions nous assurer que la gamme Acidic Grow Full System était testée sur cette population spécifique d’utilisateurs de GLP-1, car ils peuvent avoir des besoins uniques en matière de soins capillaires », a déclaré à CNBC Mounia Tahiri, directrice générale de Redken aux États-Unis. « [It] a été testé sur des utilisateurs actuels de GLP-1 qui, lors de l’utilisation des produits, ont immédiatement remarqué que leurs cheveux paraissaient plus volumineux et plus épais.

Tahiri a déclaré que la société a également constaté une augmentation des recherches Google sur les médicaments contre la perte de cheveux et la perte de poids et prévoit de continuer à innover dans ses produits de traitement capillaire à mesure que la population GLP-1 augmente.

La PDG de Nutrafol, Cindy Gustafson, a déclaré à CNBC que la marque de soins capillaires constatait également une demande accrue de produits de santé capillaire.

« Même si nous ne détaillons pas les performances liées à l’utilisation du GLP-1, la croissance globale est tirée par une sensibilisation accrue et une évolution vers des solutions personnalisées et cliniquement soutenues », a-t-elle déclaré.

Gustafson a déclaré que la société s’attend à ce que cette croissance se poursuive à mesure que de plus en plus de personnes commencent à prendre des GLP-1 et recherchent des produits pour prévenir ou contrecarrer la perte de cheveux.

KeraFactor, une autre société de santé du cuir chevelu, a déclaré à CNBC qu’elle constatait une croissance de 100 % d’une année sur l’autre dans son magasin de vente directe au consommateur en raison de l’intérêt accru des utilisateurs de GLP-1.

« Nous avons vu beaucoup de [hair loss] pendant Covid, c’était donc en fait le premier type d’augmentation de patients qui sont venus à KeraFactor, puis après Covid, cela s’est en quelque sorte réglé », a déclaré à CNBC Lauren Bartholomeusz, directrice commerciale de la société. « Et puis maintenant, nous voyons cette augmentation à nouveau avec l’engouement pour le GLP-1. »

Bartholomeusz a déclaré que KeraFactor a modifié la façon dont il traite les patients pour adopter désormais une perspective plus préventive afin de devancer l’éventuelle perte de cheveux lors de la prise de médicaments.

Pour Cooper, utilisateur de GLP-1 âgé de 29 ans, il y a peut-être de la lumière au bout du tunnel.

Elle a expérimenté de nombreux produits capillaires au cours des trois dernières années de prise de médicaments amaigrissants, dans l’espoir que ses cheveux retrouvent leur épaisseur d’antan.

« J’y prête davantage attention depuis environ un an et j’ai remarqué qu’il était de retour », a déclaré Cooper. « Beaucoup de gens deviennent nerveux lorsqu’ils perdent leurs cheveux, parce que c’est comme: ‘Oh, je vais être chauve pour l’éternité.’ Mais les cheveux reviennent, c’est donc ce qui m’a permis d’être en paix avec ça. Mais c’était effrayant. »