Des cosmétiques à destination des enfants font polémique en Italie où la marque Sephora et son propriétaire LVMH sont accusés d’inciter les moins de 12 ans à se maquiller. Sur les réseaux sociaux, de nouvelles influenceuses d’un âge très jeune partagent leurs conseils, « morning routine » et activités qui semblent plutôt destinées aux adultes.

Des enfants déjà accros aux cosmétiques. Sur Tiktok, on les appelle les Sephora Kids. Âgés d’une dizaine d’années, ils sont nombreux à vanter les mérites de leur « morning routine », de leur produit de beauté ou de leur spas préférés.

Une tendance qui inquiète « Même si une petite fille peut vouloir imiter sa maman, il faut rappeler que la cosmétique n’est pas en jeu », souligne la Société française de dermatologie. « Mettre des produits dont on ne connaît pas les effets sur la peau d’un enfant qui est en train de développer son immunité n’est pas anodin », ajoutent les dermatos.

En Italie, l’autorité de la concurrence vient d’ouvrir une enquête contre Sephora et LVMH (son propriétaire) soupçonnés d’inciter les enfants de moins de 12 ans à utiliser des produits comme des sérums, des masques ou des crèmes anti-âges, pourtant conçues pour des peaux adultes.

Tous les milieux touchés?

Autre pratique adulte qui s’ouvre aux enfants, le pole dance, discipline pratiquée à l’origine dans les clubs de strip-tease. On compte 300 écoles de pole dance en France dont une partie dispense des cours à près de 900 enfants.

« C’est une importation de pratiques culturelles populaires venues des Etats-Unis qui touchent toutes les couches de la société, les villes sont aussi concernées que les campagnes », assurait en novembre dernier à Marianne, Jérôme Fourquet, directeur du département opinion et stratégies d’entreprise de l’Ifop.

Le pole dance « un vrai sport »

« C’est effarant et complètement débile », s’énerve Baptiste des Monstiers, père de deux filles. « Ma petite de 8 ans si je laisse la porte ouverte, elle va vouloir s’acheter des cosmétiques comme sa grande sœur de 13 ans qui se maquille un peu », déplore-t-il sur le plateau d’Estelle Midi. « Les Sephora kids, je trouve ça effarant et j’ai envie de mettre des claques dans la tête des parents qui les laissent faire ça ».

« C’est normal et naturel pour les petites filles de faire comme leur mère, cet été j’ai emmené mes nièces se faire les ongles avec moi », assure Juliette Briens.

Virginie, assistante maternelle, a inscrit sa fille au pole dance à l’âge de 13 ans: « C’est son choix, on a fait un essai et elle a totalement adhéré », confie-t-elle sur RMC. « Au début je trouvais ça problématique mais finalement j’en fait aussi. C’est hors cliché de la sexualisation de la femme. C’est un vrai sport, ça demande du dépassement de soi, c’est élégant et ça développe les muscles. Ma fille était très timide et ça l’a ouverte », assure Virginie. « La gymnastique, les clubs sont fermés si vous ne débutez pas à 6 ans », ajoute-t-elle.

« Ma fille adore le maquillage »

De son côté Jennifer laisse sa fille de 9 ans se maquiller: « Ma fille adore les tenues, le maquillage, c’est une petite femme. Elle adore faire des tutos devant sa maquilleuse, son magasin préféré c’est Sephora », assure-t-elle explique lui offrir du maquillage. « Elle se maquille plus et mieux que moi, il faut savoir vivre avec son époque », pooursuit Jennifer qui explique que sa fille ne se maquille pas tous les jours.

Sa fille suit des influenceuses beauté de son âge sur les réseaux sociaux: « C’est comme ça qu’elle connaît tous les produits et je vérifie que les crèmes qu’elle veut sont adaptées à sa peu et son âge », veut-elle rassurer.