Certains la comparent à Amy Winehouse, carrément. Des centaines de milliers de fans, que ce soit sur Spotify, ses comptes Instagram, TikTok, ou sa chaîne Youtube. Mais j’omets de vous livrer un léger détail : Lolita Cercel n’existe pas.

Cette chanteuse a été générée par l’IA, une intelligence artificielle

Sa voix, ses clips, ses photos, sa musique… Tout a été façonné par la machine. Ce n’est pas une première, loin de là, ce mélange de style « algorithmique et calibré ». Mais avec un tel succès, c’est moins fréquent.

Et attention, ici, point de supercherie. Tout le monde est au courant de la manip’ en Roumanie. Derrière cette chanteuse virtuelle, se cache un jeune créateur trentenaire qui se fait appeler « Tom » et préfère garder l’anonymat. Il se dit à la fois ravi et un peu dépassé par cette histoire. Sa Lolita a même donné des interviews bricolées à la télé.

Un sujet sensible en Roumanie

En Roumanie, ça dérange, on peut même parler d’un sujet sensible. Parce qu’avec sa peau mate, ses boucles d’oreilles et son foulard, parfois, dans les cheveux, cette chanteuse « pour de faux » accumule les vrais clichés d’une gitane (c’est d’ailleurs ainsi qu’elle se décrit dans l’une des chansons).

Et ça, ce n’est pas vraiment du goût de la communauté Rom. « Appropriation culturelle » ? Oui, répondent les représentants d’une minorité souvent méprisée, discriminée. Alors, vous comprenez, entendre une IA piocher allégrement dans le répertoire, exploiter les sonorités, cette atmosphère particulière, à moindre frais « ça fait mal ». C’est ce que confie, une vraie chanteuse, cette fois, Bianca Mihai, elle a 25 ans.

Bianca vit comme une injustice le incident de travailler si dur depuis tant d’années pour être, aujourd’hui, comparée à une IA dont la voix n’est jamais fatiguée, et quelque part « entraînée à partir de mes propres données », explique-t-elle à l’AFP. Ce petit supplément d’âme. Toute la différence entre la musique que l’on écoute. Et celle que l’on consomme.