Lidl France a annoncé jeudi vouloir supprimer jusqu’à 550 postes administratifs, assurant toutefois qu’il n’y aurait pas de départs contraints.

Lidl France prévoit de supprimer jusqu’à 550 postes, soit 1,2% de ses effectifs, dans des fonctions administratives et sur la base du volontariat, selon un projet de réorganisation discuté à partir de jeudi avec les syndicats, a annoncé l’enseigne à l’AFP.

Le discounter d’origine allemande, qui emploie 46.000 salariés dans le pays, entend « renforcer » sa « compétitivité » et « gagner en simplicité sur un marché concurrentiel », a expliqué à l’AFP une porte-parole de Lidl France, assurant qu’il n’y aurait aucun départ contraint.

Entre 2022 et 2025, Lidl a connu une nette dégradation de ses performances, avec la perte de près de 400.000 clients et un chiffre d’affaires en recul de 1% en 2024. L’enseigne a enregistré une perte nette de 9 millions d’euros, contre un bénéfice de 72 millions l’année précédente, et n’a  versé aucune participation à ses salariés pour la première fois. Même si en 2025, le chiffre d’affaires était reparti légèrement à la hausse de 2% selon Olivier Dauvers.

L’écart de prix avec les concurrents s’est réduit et le message est devenu moins clair pour les clients. Le non-alimentaire s’est révélé particulièrement problématique, générant jusqu’à 1,5 milliard d’euros de stocks et des coûts logistiques élevés, comme l’explique le site Je Bosse en Grande Distribution.

Cette diversification, initialement porteuse, est devenue un frein, illustrant les limites d’une montée en gamme mal calibrée. Son dirigeant John Paul Scally reconnaissait en 2025 traverser des années difficiles mais mettant en avant la nouvelle stratégie est en place depuis fin 2024, marquée notamment par un changement de slogan : « Lidl, ça vaut le coup ».

Regagner son image de leader des prix bas

L’objectif principal est de regagner une image de leader des prix bas. L’enseigne a multiplié les actions en ce sens, avec des campagnes de baisse de prix sur des produits essentiels et la mise en avant de gammes premier prix. En 2025, plus de 150 millions d’euros ont été investis dans ces réductions, permettant un rebond avec +5 % de clients et +4 % de ventes en volume.

En parallèle, Lidl accélère son développement territorial. L’enseigne est grimpée à 1.628 magasins en 2025 vise à terme les 2.000 magasins en France. Le groupe disait espérer retrouver l’équilibre financier d’ici début 2026, après deux années consécutives de pertes.

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