Ils ont envahi nos fils TikTok, X et Instagram en quelques semaines. Des vidéos au style Lego, saturées de couleurs et rythmées comme des clips musicaux, dans lesquelles Donald Trump chute dans des tourbillons de documents ou dans lesquelles des scènes de guerre défilent à toute vitesse. Mais qui se cache derrière ces clips viraux ?

La BBC a remonté la piste. Dans un épisode de son podcast Top Comment, ses journalistes racontent avoir identifié l’un des hommes à l’origine de ces contenus, qui cumulent des millions de vues depuis le début de la guerre entre l’Iran et les États-Unis. Il se fait appeler « Mr Explosive ».

Au début de l’interview, il assure être un simple créateur indépendant qui travaille avec une petite équipe composée de moins de dix personnes et qui produit des vidéos pensées pour devenir virales. Mais au fil de l’échange, le discours change et à mesure que les questions se précisent, il finit par reconnaître que les autorités iraniennes comptent parmi ses clients, un lien qu’il n’avait jamais admis publiquement.

Une narration efficace qui s’affranchit des faits

Ce que ces vidéos montrent dépasse largement le simple divertissement. Sous leurs airs de vidéos amusantes, ces clips reprennent tous les codes des formats qui marchent sur les réseaux : courts, visuellement marquants, percutants. Un format calibré pour circuler vite et largement, bien au-delà de leurs comptes d’origine.

Le choix du style Lego n’est pas là par hasard. « C’est un langage universel », explique le créateur. Un choix qui permet surtout de rendre ces contenus immédiatement accessibles à des publics occidentaux, habitués à ce type de codes visuels.

Ces vidéos racontent toutes la même histoire : celle d’un Iran qui résiste à un adversaire présenté comme tout-puissant, les États-Unis. Dans cette mise en scène, les figures américaines sont régulièrement détournées, et Donald Trump y tient souvent le mauvais rôle, caricaturé ou plongé dans des scénarios flirtant avec le complotisme.

Mais cette efficacité visuelle s’accompagne d’un analyse très libre à la réalité. Certaines scènes contredisent des informations confirmées. Par exemple, dans l’une d’elles, un pilote américain est présenté comme capturé en Iran. Une version qui ne correspond pas aux informations communiquées par les autorités américaines, qui affirment qu’il a été secouru après le crash de son appareil.

Pour plusieurs experts cités par la chaîne britannique, il s’agit là d’une nouvelle forme de guerre de l’influence. Une stratégie qui vise à contourner les circuits traditionnels de l’information pour s’adresser directement aux internautes, à travers des images simples à consommer et à partager.