Fini de passer de longues minutes à hésiter devant un catalogue. Netflix revoit en profondeur son application mobile et mise sur un flux de vidéos courtes et personnalisées pour capter l’attention. Une mécanique largement inspirée des réseaux sociaux. Déjà disponible dans plusieurs pays anglophones, cette nouvelle interface arrivera dans le reste du monde dans les prochains mois.

On connaissait le syndrome « juste un épisode et je dors ». Netflix tente désormais le « juste un extrait… et je reste ». La plateforme, qui a érigé le binge-watching en art de vivre, que ce soit avec Stranger Things ou Bridgerton, change de stratégie pour son application mobile.

Lorsque vous ouvrirez la plateforme sur votre smartphone, oubliez les catégories « Top 10 » du jour ou « Seulement sur Netflix ». Ils laissent la place à Extraits, un flux vertical de vidéos pensé pour une consommation rapide, entre deux stations de métro ou dans une file d’attente. L’objectif? Réduire le temps de recherche et capter immédiatement l’attention des spectateurs.

Bandes-annonces, scènes marquantes, moments qui donnent envie de cliquer… Sur ce nouveau flux, tout s’enchaîne d’un simple geste du pouce, dans une mécanique très largement inspirée de Tiktok. Reed Hastings, le cofondateur de l’entreprise, l’avait teasé, c’est désormais officiel.

Ne plus chercher des heures

Ce changement répond à une frustration bien connue et qu’Amazon a également identifiée au moment de refaire récemment l’interface de son environnement TV: les internautes en ont marre de passer des minutes à hésiter avant de finalement… ne rien lancer. Avec ce nouveau format, Netflix promet une expérience « plus rapide, plus intuitive, plus ludique ». En clair, l’entreprise transforme le choix en divertissement à part entière.

L’utilisateur « va pouvoir choisir ses prochains contenus en un clin d’œil et sans scroller sans fin », promet Netflix dans son communiqué.

Chaque extrait est personnalisé. L’algorithme pioche dans les goûts de l’utilisateur pour proposer des contenus susceptibles de faire mouche. Une comédie légère après une journée chargée, un thriller pour le frisson du soir, ou un classique déjà vu, mais toujours efficace.

D’autres options accompagnent ce nouveau fil d’actualité. Il est possible d’ajouter un contenu à sa liste pour plus tard, de le partager directement à ses proches par message ou sur les réseaux sociaux, ou encore d’explorer une sélection personnalisée pour affiner ses envies. Bref, tout est pensé pour éviter les détours et garder l’utilisateur dans l’écosystème.

Inspirée des réseaux sociaux

Derrière cette évolution, difficile de ne pas voir l’influence des plateformes qui dominent l’attention aujourd’hui. Le scroll infini, les vidéos courtes, la gratification immédiate… Netflix s’aligne sur des usages déjà bien ancrés. Mais la plateforme ne s’en cache pas.

Elle veut rendre son application mobile « aussi divertissante que les contenus eux-mêmes », explique Elizabeth Stone, directrice des produits et des nouvelles technologies chez Netflix, dans un communiqué de presse.

Et surtout éviter que l’utilisateur ne décroche. Ou pire, qu’il ouvre une application concurrente. « L’idée est d’offrir des moments toujours plus personnalisés et immersifs, qui répondent à toutes les envies, à tous les instants. Et ce n’est qu’un début », promet-elle.

Netflix avait déjà modernisé l’interface de son application sur téléviseur, une première en plus de dix ans. L’objectif était alors de simplifier la recherche et de rendre l’expérience plus fluide. Avec Extraits, la plateforme pousse la logique plus loin. Elle confirme aussi son intention d’élargir son offre de formats courts, et, à terme, d’y intégrer d’autres contenus comme des podcasts ou du direct.

Déjà disponible dans plusieurs pays anglophones, cette nouvelle interface arrivera dans le reste du monde dans les prochains mois.

Dans le sillage de Netflix, Disney avance lui aussi sur le terrain des formats courts. Sa plateforme Disney+ prévoit de lancer, au cours de l’année 2026, un flux de vidéos verticales. L’objectif est similaire: proposer un contenu personnalisé capable de s’adapter en temps réel aux centres d’intérêt des jeunes publics, notamment les générations Z et Alpha, moins enclines à regarder de longs formats sur leur téléphone.